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第一章 诉求：希望与恐惧 1
第二章 竞选的艺术与科学 19
第三章 情感诉求的政治心理学 68
第四章 情感与竞选广告的动员力 102
第五章 情感与竞选广告的说服力 145
第六章 竞选广告中的情感诉求 183
第七章 心与智：重新思考政治生活中情感的地位 220
附录A实验：问题设计与样本 244
附录B多变量统计分析：全部结果 255
附录C广告的内容分析：编码规则 260
参考文献 267
索引 288
译后记 307