第一章 电子商务模式概念及类型 1
第一节 电子商务概述 1
第二节 电子商务模式类型 4
第二章 B2B电子商务模式案例 19
第一节 B2B电子商务模式概述 19
第二节 网上商品交易市场模式案例 50
第三节 逆向拍卖（RAT）模式案例 94
第三章 B2C电子商务模式案例 103
第一节 B2C电子商务模式概述 103
第二节 网上购物 109
第三节 网上休闲 135
第四节 网上证券 161
第五节 网上期货 167
第四章 B2B2C电子商务模式案例 175
第一节 B2B2C电子商务概述 175
第二节 B2B2C电子商务案例 177
第五章 C2C电子商务模式案例 191
第一节 C2C电子商务模式概述 191
第二节 网上开店盈利模式 192
第六章 O2O电子商务模式案例 205
第一节 O2O电子商务模式概述 205
第二节 O2O电子商务模式案例 207
第七章 C2B电子商务模式案例 245
第一节 C2B电子商务模式概述 245
第二节 C2B电子商务模式案例 247
参考文献 255
后记 259