第一章 绪论 1
第一节 研究动机 2
第二节 研究架构、问题与假设 5
第三节 研究范围与方法 9
第四节 本书研究目的 13
学理篇：政治行销的理论与工具 15
第二章 政治行销的理论研究 17
第一节 政治行销的发展阶段 18
第二节 政治行销的研究方法 29
第三节 政治行销与台湾民主化过程 33
第四节 新媒体时代的政治行销 41
第三章 政治行销的工具分析 49
第一节 政治行销的架构 50
第二节 政治消费行为研究 61
第三节 政治产品的类型 65
第四章 政治行销的策略规划 73
第一节 市场区隔 74
第二节 对象锁定 79
第三节 政治定位 83
第四节 策略组合 91
第五章 政治行销的传播管理 101
第一节 政治行销与传播 102
第二节 传统主流媒体 106
第三节 新兴媒体 110
第四节 政治行销的媒体操作 113
实务篇：政治行销的台湾经验 121
第六章 选战中的政治行销 123
第一节 选战政治行销的组织 124
第二节 选战政治行销的策略规划 129
第三节 选战政治行销的危机处理 136
第四节 案例分析：2012总统大选的政治行销 139
第七章 公共政策与政治行销 151
第一节 公部门与政治行销 152
第二节 公共政策行销模式 157
第三节 案例分析：H1N1防疫的政策行销 166
第八章 结论 175
第一节 对政治行销的批评与回应 176
第二节 研究限制与展望 180
参考书目 187