引 言人形艺术史话 1
第一章 广告形式探源 33
第一节中国古代商业广告 36
第二节西方传统广告变迁 42
第二章 近现代广告中的人形艺术 47
第一节欧洲早期招贴广告 50
第二节老上海月份牌广告 56
第三节摄影广告的诞生 66
第三章 广告人形的艺术语言 73
第一节广告的本质 76
第二节广告人形与产品的关系 88
第三节广告中的人形艺术语言 94
第四章 广告中人形艺术的价值 117
第一节品牌价值的推动力 120
第二节视觉文化的诱惑力 124
第三节名人效应的吸引力 136
第五章 经典广告中人形艺术的表现 145
第一节 红色的时尚 148
第二节 天国的袈裟 158
第三节 成人的童话 168
第四节 宁静的奢华 176
第五节 色彩的界限 182
第六节 人性的包容 186
第七节 牛仔的精神 194
第六章 广告人形艺术的未来 201
第一节 观念艺术的影响 204
第二节 科技力量的推动 212
第三节 广告媒体新生态 222
后记 227
参考文献 229