认识篇 微博是个什么玩意儿 4
第一章 火速“推客”，140个字引爆整个世界 4
1．微博的前世今生 4
2．每个人都是在“现场直播” 6
3．微博认证——一个人的网络名片 8
4．认识微博话题和＃号标记 11
5．如何提高你的微博转发率 13
6．只有140个字！小篇幅中的大学问 16
7．搞清楚自己是哪种“微生物” 18
8．“微生物”带来的便利 20
第二章 微博的影响力，给力的“人人”传播 22
1．微博传播就是“人的接力” 22
2．群众声音——影响力的终极体现 24
3．重视微博的社会影响力 26
4．环境协同下的强大影响力 29
5．微博的本质——发生关系 31
6．“人人传播”与“人群传播” 34
7．微博传播者的四种身份 36
第三章 微革命——微博时代的成功新思路 40
1．微博——市场营销的创新工具 40
2．蚂蚁绊倒大象从此不再是梦 42
3．微创新：尝试理解和“藐视”客户 44
4．微观察：微博上也有“口头禅” 47
5．微博是整合营销传播的天然平台 50
6．微博是“病毒式营销”的理想工具 52
7．微博是管理客户关系的最佳助手 55
第四章 玩转微博营销，你的“钱途”会更加光明 60
1．10分钟认识微博营销 60
2．微博营销的“前途”与“钱途” 62
3．微博营销的7个“不要” 65
4．微博营销的本质就是“互动” 67
5．在微博上制定好“游戏规则” 69
6．老板为什么带头写微博 72
实战篇 微博营销攻略 78
第五章 营销初体验：微博营销的策略与步骤 78
1．避开微博营销的认识误区 78
2．对微博中的用户进行精确分析 80
3．微博营销的内容策略 82
4．微博营销的互动策略 85
5．微博营销的整合策略 87
6．组建优秀的微博营销团队 90
7．制订切实可行的微博营销方案 92
第六章 眼球就是名气，精心打造你的微博气场 98
1．微博的头像与皮肤都要有特点 98
2．什么样的人在微博上受欢迎 100
3．如何让别人找到你、关注你，“粉”你 103
4．微博营销中如何提高微博转发率 107
5．企业微博与草根微博的蝴蝶效应 110
6．微博价值的“经济学”分析 113
7．手机微博等新媒体的营销策略 117
第七章 “免费的午餐”——玩转微博营销的策略 122
1．微博给企业家带来了什么 122
2．微博营销时代的“圈地运动” 125
3．企业微博营销的“七宗最” 128
4．微博能让小企业迈出大步伐 132
5．微博营销最常用的8种操作模式 135
6．“早吃螃蟹”的企业早成功 138
7．企业微博营销需要注意的五大法则 140
第八章 微博公关——与“上帝”的沟通天路 146
1．微博是讲述各种“故事”最好的载体 146
2．在微博上组织各种话题讨论 148
3．组织有创意的有奖活动 151
4．让消费者通过网上体验快速认识产品 153
5．让你的产品进入定制轨道 156
6．小微博中蕴藏着大资源 159
7．逐步建立自己的信息“生态树” 162
案例篇 微博营销攻略 170
第九章 微博时代个人赚钱的5种新模式 170
1．个人品牌在微博时代将超越机构品牌 170
2．“领袖”模式：4个商业领袖微博营销的成与败 172
3．专家模式：通过帮别人赚钱来赚钱 175
4．明星模式：名人为什么成了“微博控” 177
5．职场模式：职场白领的快乐与哀愁 180
6．媒体模式：草根名博的赚钱之道 182
7．个人在微博上赚钱的其他方式 186
第十章 掌握天机，大品牌如何拥抱小微博 190
1．戴尔电脑：把微博做成“柜台” 190
2．凡客诚品：“平凡人”本色的微博营销 192
3．奇瑞汽车：试水“微博营销”卖场 195
4．杜蕾斯：暴雨之夜的微博营销传奇 197
5．优衣库：用微博与粉丝实现趣味互动 199
6．可口可乐：新浪微博的“愿望”营销 202
7．百事可乐：在微博上把品牌交给消费者 204
8．招商银行：一样的财富，不一样的财富管理 206