1不设计，无品牌 1
1.1品牌是心灵的烙印 2
1.2商海航行，品牌为帆 5
1.3“制造大国”的品牌梦 8
1.4品牌塑造，设计先行 10
1.4.1设计概述 10
1.4.2用设计塑造品牌的特质 12
1.4.3设计创新是品牌发展的原动力 17
2给品牌设计个好名字 21
2.1品牌名称概述 22
2.2品牌名称的设计 23
2.2.1形美、意美和音美 23
2.2.2支持标志物 24
2.2.3广泛的适应性 25
2.2.4品牌名称要遵守法律法规 25
2.2.5考虑可持续发展 27
2.3品牌常用命名方法 28
2.3.1用企业的名称作为品牌名称 28
2.3.2用产品的主要功能作为品牌名称 29
2.3.3用数字、字母或符号作为品牌名称 29
2.3.4用地名作为品牌名称 30
2.3.5用人名作为品牌名称 30
2.3.6用动物、植物和自然景观作为品牌名称 31
2.3.7用美好的寓意或者传说作为品牌名称 32
2.3.8用象声词作为品牌名称 32
2.3.9品牌名称的中英文互译 33
3标志是品牌的眼睛 37
3.1品牌标志的定义 38
3.2标志、企业标志、商标与品牌标志 38
3.3品牌标志的作用 39
3.4品牌标志的几种设计构成形式 40
3.4.1仅采用文字的品牌标志 40
3.4.2采用抽象的图案和文字构成的品牌标志 41
3.4.3采用具体的形象和文字构成的品牌标志 42
3.4.4仅采用图案构成的品牌标志 43
3.5品牌标志的设计 43
3.5.1品牌标志设计要遵循美的法则 44
3.5.2品牌标志要准确表达品牌特征 48
3.5.3品牌标志要有自己的个性 49
3.5.4品牌标志设计要繁简适度 56
3.5.5品牌标志设计要选对色彩 59
3.5.6品牌标志设计要适合传播 62
3.5.7品牌标志设计要保持一定的稳定性 63
3.5.8品牌标志设计要与时俱进 65
3.5.9品牌标志设计要入乡随俗 71
4产品——品牌的王道 75
4.1产品与品牌的关系 76
4.2产品设计与品牌的关系 78
4.3产品的生命周期 80
4.4品牌的生命周期 88
4.5产品创新设计的途径和方法 90
4.5.1产品的技术创新设计 90
4.5.2产品的功能创新设计 92
4.5.3产品的形态创新设计 95
4.5.4产品的材质创新设计 100
4.5.5产品的色彩创新设计 102
4.5.6产品的绿色设计创新 107
4.5.7产品的人性化设计创新 111
4.5.8产品的情感化设计创新 116
4.5.9产品的体验创新设计 122
4.5.10产品的形象传承与创新设计 124
5偷心术——独具个性的品牌文化 137
5.1设计、品牌、文化之间的关系 138
5.2品牌文化 139
5.3用设计塑造品牌文化 142
5.3.1标志与名称的文化性 144
5.3.2选好形象代表 144
5.3.3塑造富有文化特色的产品形象 146
5.3.4重视品牌的感觉价值 148
5.3.5强化品牌个性 149
5.3.6以国家和民族特色提升品牌文化内涵 155
5.3.7关注流行，与时俱进 159
5.3.8品牌、文化与营销合作共赢 161
5.3.9品牌延伸，生生不息 163
5.3.10立体化塑造品牌的视觉识别 166
5.3.11重视设计师的作用 166
6酒香也怕巷子深——用设计传播品牌 169
6.1包装设计 170
6.1.1包装的概念 170
6.1.2包装的物理性功能 170
6.1.3用包装宣传品牌形象 172
6.1.3.1包装是品牌的视觉载体 172
6.1.3.2包装是品牌的“无声的销售员” 174
6.1.3.3用包装体现人文情怀，传播品牌文化 176
6.1.4保持品牌包装的稳定性和延续性 178
6.2广告设计 181
6.2.1广告概述 182
6.2.2广告的分类 182
6.2.3用广告塑造品牌个性 186
6.2.4创意是广告永恒的生命和灵魂 187
6.2.5广告设计的3I标准 188
6.3展示设计 198
6.3.1展示设计概述 199
6.3.2展位设计 200
6.4门店设计 204
6.4.1门店概述 204
6.4.2品牌门店设计 205
6.4.2.1展示品牌形象 207
6.4.2.2突出产品特征 210
6.4.2.3用体验促进销售 212
6.4.2.4把厂区变成门店 217
6.5网站及网店设计 219
6.5.1企业网站的设计 219
6.5.1.1品牌形象的体现 219
6.5.1.2标志口号 221
6.5.1.3搜索方式 222
6.5.1.4语言表达方式 222
6.5.1.5可持续发展 223
6.5.2网店设计 224
7无牌胜有牌——“无品牌”设计 229
7.1日本设计文化概述 230
7.2无印良品的品牌之道 230
7.2.1无印良品的品牌战略 231
7.2.2无印良品的品牌名称和标志设计 232
7.2.3无印良品的产品设计 233
7.2.4无印良品的包装设计 236
7.2.5无印良品的广告设计 237
7.2.6无印良品的专卖店设计 241
7.2.7无印良品的网站设计 241
7.2.8无印良品的品牌文化 242
参考文献 245