第四卷 1335
第二十六章 广告美术设计艺术基础 1335
第一节 素描绘画基础 1335
一、素描发展概况 1335
二、素描教学的目的和要求 1365
三、线条素描的概念与练习 1368
四、影调素描的概念与练习 1386
五、结构素描（设计素描）的概念与练习 1403
第二节 色彩绘画基础 1410
一、色彩绘画艺术的主要流派 1410
二、色彩写生的基本概念 1418
三、色彩写生的材料和工具 1433
四、色彩写生的步骤和基础技法 1435
五、色彩写生的特殊技法和风格追求 1438
第三节 平面构成艺术 1442
一、包豪斯对现代设计的影响 1445
二、平面构成艺术的点 1448
三、平面构成艺术的线 1457
四、平面构成艺术的面 1468
五、平面构成艺术的形态 1473
六、平面构成艺术的形式 1476
第四节 中文字体设计 1492
一、基本概念 1493
二、中文字体设计的基本笔形塑造 1499
三、中文字体美化的发展变化 1522
四、中文字体设计的分类 1542
第二十七章 商业广告的几大构成要素 1548
第一节 造型要素 1549
一、广告插图 1549
二、广告中的标志设计 1551
三、广告的轮廓（边框） 1554
第二节 内容要素 1557
一、广告的标题 1557
二、标语与标题的区别 1567
三、广告的正文（文案） 1569
四、广告文案设计要点 1572
第三节 商业广告设计中的文字规范化 1575
一、广告用字要规范化 1575
二、凡中、外文对照的广告设计应以中文为主 1576
第二十八章 商业广告美术设计艺术的几大基本技法 1578
第一节 基本构图 1578
第二节 文字形象的编排设计 1587
第三节 广告设计与视觉流程 1599
第四节 商业广告设计常用艺术表现手法 1607
第五节 商业广告美术设计艺术 1626
第六节 商业广告美术设计艺术中的情节化表现 1639
第七节 形式美的表现手法 1642
第八节 对比手法的运用 1659
第九节 国外商业广告美术设计艺术风格走向 1672
第十节 CI设计 1679
第二十九章 商业广告制作的基本技法 1689
第一节 中文广告美术字的绘写与设计 1689
一、常用印刷字体简介 1690
二、标准印刷字体笔形结构分析 1691
三、常用标点符号的画法 1696
四、绘写印刷字体应注意的几个问题 1699
五、变体广告美术字的设计原则 1707
六、变体广告美术字设计的四个统一 1708
七、变体广告美术字设计的方法与步骤 1710
第二节 拉丁字体的编排设计 1717
一、拉丁字体简介 1717
二、拉丁字体版面编排设计 1733
三、变体拉丁文美术字的设计方法 1741
第三节 插图技法 1748
一、商业广告插图的四个特性 1748
二、商业广告插图的风格流派 1749
三、商业广告插图技法设计的基本条件 1751
四、商业广告插图技法分类 1754
五、商业广告插图技法简介 1756
第四节 色彩琐谈 1785
一、色彩的感情联想 1785
二、色彩的运用法则 1788
三、色彩的共性与个性 1790
四、商业广告色彩琐谈 1792
第五节 报刊商业广告版面的优化处理 1794
第六节 招贴广告的绘制程序与方法 1796
一、编排与制作 1796
二、印刷黑白稿的制作 1799
第七节 POP广告的制作 1802
一、POP广告的特征 1802
二、POP广告的分类 1803
三、POP广告的制作 1805
第八节 商业广告摄影的创意 1818
一、广告摄影的特征与地位 1819
二、广告摄影的奥秘 1821
三、创意与拍摄 1822
四、广告摄影务实琐谈 1826