第一章 体育博彩的释义 1
第一节 体育博彩的含义 1
第二节 体育博彩的分类 3
第三节 体育博彩的性质及特征 6
第四节 体育博彩与赌博 8
案例一 体育彩票的“雪炭工程” 10
案例二 彩票让教育受惠——美国为彩票收入用途立法 11
复习思考题 11
参考文献 12
第二章 彩票的发展沿革 13
第一节 彩票的起源及在世界各国的发展 13
第二节 我国彩票的产生与发展 20
案例一 电视彩票与录像彩票的渊源与发展 31
案例二 电脑型体育彩票的生命线——陕西打造诚信体彩新品牌 32
复习思考题 33
参考文献 34
第三章 体育彩票市场特征与作用 35
第一节 彩票市场的特征 35
第二节 体育彩票的作用 41
案例一 加强体育彩票公信力建设 让中奖者不再“神秘” 44
案例二 公益彩票成税收新增长点 今年大奖偶然所得税超30亿 45
复习思考题 46
参考文献 46
第四章 体育彩票营销 47
第一节 体育彩票营销含义 47
第二节 体育彩票营销环境 48
第三节 体育彩票市场细分 51
第四节 体育彩票营销组合策略 54
案例一 女性彩民比男性更愿付出爱心 投机心理更小 61
案例二 多金彩 乐开怀——体彩推出即开型新品牌“顶呱刮” 61
案例三 大乐透5周年推重磅促销 一注彩票可兑三次奖 62
复习思考题 63
参考文献 63
第五章 彩票的管理 65
第一节 世界主要国家彩票的管理体制及运作模式 65
第二节 我国彩票的管理体制 76
第三节 彩票公益金的管理及分配 78
案例一 美国佛罗里达彩票4年终回暖 销售额超40亿美元 85
案例二 体彩专管员 诚心为彩民 86
案例三 彩票公益金怎么分配的 88
复习思考题 88
参考文献 88
第六章 体育彩票的收藏 90
第一节 体育彩票的收藏方法与对象 90
第二节 体育彩票的收藏常识 95
第三节 体育彩票的展览与收藏管理 98
案例一 中国体育彩票之“最”——不一样的专题收藏 99
案例二 专于智 慧于行 一位上海彩票收藏家的退休新生活 101
复习思考题 101
参考文献 101
第七章 更富魅力的竞猜型彩票 102
第一节 竞猜型彩票的起源及在各国的发展 102
第二节 竞猜型彩票在各国的发行与管理 108
第三节 我国竞猜型彩票的发展现状与前景 112
案例一 欧洲杯竞猜黑龙江推三促销活动 竞彩彩票免费拿 119
案例二《博彩公司的秘密》之博彩公司与俱乐部系列：2012—2013赛季英超 120
复习思考题 122
参考文献 122
第八章 竞猜型赛马彩票的发展 123
第一节 赛马彩票在世界各国的发展 123
第二节 香港赛马会的运营与管理 130
案例一 香港赛马会的可持续发展 137
案例二 香港赛马会奖学金计划 138
复习思考题 139
参考文献 139
第九章 我国体育彩票业的发展前景 140
第一节 我国促进体育彩票业的政策措施 140
第二节 我国体育彩票业发展展望 147
案例一 世游赛邮票体育彩票：体彩首次与邮票结合 149
案例二 与NBA中国合作发行“NBA主题即开型体育彩票” 150
案例三 2010南非世界杯 竞彩推出新玩法 152
案例四 “十一运夺金”（11选5）在山东上市 153
复习思考题 154
参考文献 154
附录 155
附录一 彩票管理条例 155
附录二 彩票管理条例实施细则 159
附录三 彩票公益金管理办法 166
附录四 财政部发布互联网和手机销售彩票管理办法 169