导言：宣传话语及其正当化过程 1
宣传观念的变迁 1
宣传观念与宣传话语 6
谁在说话：宣传话语的构成 12
宣传的正当性问题 16
宣传研究是否也会沦为宣传？ 20
结构与主要内容 21
第一章 宣传：暧昧而重要的概念 25
“宣传”概念的产生 25
“宣传”概念的旅行 27
宣传的要素 32
宣传的层次 44
第二章 非理性人的发现：宣传观念的兴起 47
总体战与现代宣传的诞生 47
“我发布真相，他宣传谎言” 49
宣传恐慌及反思 53
非理性人的发现 58
制造同意 61
“紧张的自由主义者”与宣传 64
第三章 宣传与民主 69
从Propaganda到 Publicity 69
制造现实与设计同意 73
公众真正的问题 78
保护和教育公众 82
宣传分析学会与反宣传教育 84
宣传与民主的共存 86
第四章 宣传与革命 93
宣传与职业革命组织 94
理论研究、宣传和鼓动 98
报纸是集体的组织者 102
一体化宣传系统的建立 104
宣传观念的变革与苏联解体 117
反思苏联的宣传观念与体制 123
第五章 唤醒国民：中国宣传观念的产生 125
基督教与中国近代宣传观念的产生 127
改良运动与暧昧的宣传观念 130
国民革命与苏俄宣传观念的引进 143
党治国家与宣传系统 148
宣传、组织和受众 153
第六章 知识分子与宣传：中国现代宣传观念的分化 158
杜威与进步主义宣传观的输入 158
思想统一与“知难行易”的内在联系 162
文艺与宣传的歧途 168
宣传与做戏 173
矛盾的宣传概念 174
抗日战争与宣传话语的扩散和分化 179
文艺的本质就是宣传：民族主义的宣传话语 180
宣传促进社会进步：专业主义宣传话语 182
民族团结源自言论自由：新闻专业主义的宣传话语 185
宣传不是教育：自由主义的宣传话语 188
中国近代的两种宣传观念 194
第七章 从“总体战”到“一体化” 197
“手段而非目的” 198
“一体化”的宣传观念与宣传话语 207
“一体化”宣传的效果 219
第八章 中国当代宣传观念的形成与发展 224
毛泽东的宣传观念 225
中国共产党新闻理论的形成 240
思想改造 246
作为新型管理技术的思想改造 257
第九章 中国共产党宣传观念的冲突与体制化 261
“使我们的国家整个地变为一座伟大的学校” 262
报纸批评的兴与衰 281
新闻专业主义与一体化宣传观念的冲突 291
第十章 从旧宣传到新宣传 301
埃吕尔与总体宣传 302
宣传的效果能够测量吗？ 306
宣传模型 310
从公众外交到软实力 314
从旧宣传到新宣传 318
从扯谎到扯淡：宣传的进化 320
第十一章 中国当代宣传观念的转型 324
“党性”与“人民性”讨论与“文革”后的宣传话语 324
反精神污染及正统宣传观念的强化 327
新闻＝宣传？ 330
传播学的引进与宣传话语的转型 335
市场经济与宣传观念的转型 342
从危机事件到危机管理 346
谁之危机、何种危机？ 352
从“妖魔化中国”到国家形象工程 356
新闻专业主义与宣传观念的转型 360
信息技术的影响 366
结语 牧羊人的困境 370
宣传与现代性 371
两种宣传技术 374
效率与自由 378
宣传的传播伦理 382
被欺骗、被诱惑和做戏 384
后记 387