第一章 信息时代的人类危机和市场环境 2
第一节 信息时代的人类危机 2
一、环境危机 2
二、资源危机 5
三、人口危机 8
四、新经济危机 11
第二节 危机下的当代市场环境 16
一、生产过剩与消费乏力 16
二、恶性竞争扰乱了市场 19
三、步履维艰的企业融资 21
第二章 穷人经济学：消费资本化理论 26
第一节 消费资本的概念 26
一、财富是怎样形成的？ 26
二、财富究竟在何处？ 28
三、消费资本的形成 30
第二节 消费资本化理论 32
一、消费资本化理论的产生 32
二、消费资本化理论的核心命题 34
三、消费资本化理论的现实意义 36
第三章 集群消费理念 44
第一节 集群消费的产生背景与运行机理 44
一、集群消费产生的现实背景 45
二、集群消费的运行机理 47
第二节 集群消费的利益来源 49
第三节 从团购消费到集群消费 50
一、团购消费的成因 50
二、集群消费是团购的高级形态 51
案例：深圳万人住房团购行动 52
第四节 集群消费模式的现实意义 54
一、对企业的意义 54
二、对消费者的意义 55
三、对社会的意义 56
第四章 集群网——市场营销的新模式 58
第一节 营销理论溯源 58
一、市场营销的起源与发展 58
二、我国企业的营销新挑战 62
第二节 集群网的运行机理 70
一、蜂窝组织理论 71
二、积分营销模式 72
三、集群网：蜂窝理论与积分营销的结合 78
四、集群网应用中的风险控制 81
案例分析：万豪酒店积分营销的操作规程 83
第五章 电子商务与集群网 90
第一节 电子商务的优势 90
一、电子商务的特点 90
二、电子商务的功能优势 91
第二节 国内外电子商务发展状况及趋势 92
一、国内外电子商务发展状况 92
二、国内外电子商务的发展趋势 96
第三节 电子商务对经济发展的影响 99
一、电子商务对经济贸易的促进作用 99
二、电子商务对现代商务活动的影响 100
三、电子商务对企业的影响 102
四、电子商务对消费者的影响 104
第四节 同城交易——集群网的主要功能 106
一、同城电子商务存在的必要性 107
二、同城电子商务发展需求分析 110
三、同城电子商务的发展优势 114
案例1：电子商务新模式——搜易得打造矩阵式服务 117
案例2：南昌B2C同城电子商务发展探析 124
第六章 企业集群背景下的集群网 130
第一节 新经济时代加速了企业的竞争与联合 130
一、金融危机对企业的影响 130
二、企业资本运营困难 133
三、经济转型带来企业生存困难 135
四、全球化浪潮中企业面临的挑战 138
第二节 行业洗牌与企业重新定位 139
一、突破企业危机，实行企业持续发展 139
二、运用消费资本建立良性的经济循环 142
三、以“生产＋消费”新资本运营方式抵御国际金融风暴 143
第三节 消费集群与企业集群 145
一、消费集群 145
二、企业集群 150
第四节 集群营销 153
一、集群营销的内涵 153
二、集群营销的功用 155
第七章 我国网络营销业的前景展望 164
第一节 网络营销的快速发展带来巨大商机 164
一、营销与电子商务结合的优势 164
二、电子商务拓展的大趋势 166
第二节 我国网络营销事业前途无量 168
一、我国的网民、宽带网民和域名数量稳居世界第一 168
二、2009年B2B电子商务交易规模将突破2万亿元 169
三、网络营销是打造新一代富豪的摇篮 170
四、我国网络营销事业前景广阔 171
参考文献 172
后记 173