第1章 行业内竞争：社会文化进化论 1
组织种群的社会文化进化 6
达尔文进化论和拉马克进化论 7
变异 8
选择性保留 12
r-K选择 18
r-K选择：影院行业 23
r-K选择：日报 27
第2章 生态位理论 37
竞争 41
种群、群落、产业的概念 43
空间：市场和群落 45
资源维度 48
满足 49
满足机会 52
时间支出和广告投放 54
宏观维度和微观维度 56
资源可用性：生态位宏观维度的关系 57
资源限制 59
媒体内容作为生态位维度 60
生态位宽度和生态位重叠 61
竞争优势 65
竞争置换 67
生态位分析的层次 68
生态位和媒体竞争 70
第3章 广告竞争 73
报纸与广告公司 73
广告媒体的可替代性 77
广播的崛起 79
电视对广播的置换 85
电视对杂志的影响 97
有线电视问世 99
广告同资源种团：专业与综合并存 103
第4章 生态位和战略集团：生态位宽度战略 109
生态位和战略集团 110
生态位宽度策略 114
规模 118
多元化 118
范围经济 123
跨部门合作 125
生态位宽度策略 127
跨行业集中 129
第5章 满足-效用生态位 133
环境与生态位 134
满足-效用生态位：生态位宽度、重叠和优势的计算 135
日常新闻媒体：报纸，广播和有线电视 140
视频娱乐媒体 150
“视频革命”，相对常数原理，满足-效用以及电视媒体产业结构 155
互联网 160
互动领域：电子邮件 161
互联网新闻 168
结论：“满足机会”的重要性 175
第6章 传媒竞争与共存的其他方面 177
媒体内容生态位维度 178
生态位宽度和媒体内容多样性 178
生态位重叠：衡量媒体竞争的一个指标 180
媒体内容生态位计算：一项说明性研究 191
媒体的系列竞争 194
第7章 群落层次的生态位差异、媒体共存和其他问题 199
广告优势度下降 200
媒体消费价格的差异 205
媒体共存与复杂性 207
未来的研究 210
译后记 213