第一章 概述 1
第一节 包装无处不在 1
第二节 包装发展的历史 2
第三节 包装的概念 3
第四节 优秀包装设计的特征 3
一、优秀的平面造型设计 3
二、直观的设计 3
三、顺应顾客要求的设计 3
四、充满竞争的设计 3
五、广告宣传的行为 4
六、集体协作的产物 4
第五节 优秀包装设计师的必备条件 4
一、清晰的市场概念 4
二、了解对象所需 4
三、灵活运用各种资源 4
四、具备符合时代特征的审美水准 4
五、掌握计算机辅助设计的知识 4
六、具备良好的悟性 4
第六节 包装的适应性和服务性 5
一、适应性 5
二、服务性 6
第七节 包装的功能性 6
一、传递商品信息的功能 6
二、方便实用的功能 7
三、突出商标的作用 7
第二章 包装的艺术性 9
第一节 包装的造型 9
第二节 包装的平面设计 10
一、文字设计 10
二、图形设计 12
三、色彩设计 14
四、版式组合设计 17
第三章 包装的形式 19
第一节 商品包装的演化分类 19
第二节 包装的形式 19
一、方便使用的形式 19
二、便于运输、储存的形式 21
三、方便销售的形式 21
四、扩大销售的形式 23
第四章 包装的材料与工艺技术处理 27
第一节 常用的包装材料 27
一、纸包装材料 27
二、塑料包装材料 29
三、金属包装材料 30
四、玻璃包装材料 30
五、陶瓷包装材料 31
六、复合材料 32
七、自然材料 32
八、新型环保材料 32
第二节 纸盒包装的制作与种类 33
一、了解纸张性能 33
二、制作平面展开图 33
三、压线与折角 33
四、固定纸盒的方法 33
五、纸盒包装的种类 34
第三节 包装的材料与工艺技术 35
一、了解印刷工艺 35
二、印刷的四大类型 35
三、四种印刷方法的比较利用 36
四、计算机的印刷稿制作 37
第五章 商品的包装设计方法 39
第一节 市场调研与设计定位 39
一、市场调研 39
二、设计定位 40
第二节 包装设计的表现原则和成功要素 42
一、表现原则 42
二、成功要素 43
第三节 包装设计方法 43
一、包装设计构思 43
二、包装设计构图 45
第六章 包装设计的新潮流 53
第一节 包装设计的时代特征 53
第二节中国传统审美与现代包装设计 54
一、中国传统美学观点 54
二、现代包装设计 55
第三节 现代包装策略和发展趋势 56
一、现代包装策略 57
二、现代包装设计发展趋势 57
第七章 常见商品的包装设计要点 63
第一节 食品包装的设计要点 63
第二节 化妆品包装的设计要点 67
第三节 文化用品包装的设计要点 69
第四节 礼品包装的设计要点 71
作品赏析 73
参考文献 101
后记 102