上篇 理论研究篇 3
第一章 现代节事活动发展现状与趋势研究 3
第一节 现代节事活动策划基本含义讨论 3
第二节 现代节事活动题材选择与分类策划 10
第二章 现代节事与活动策划整合理论研究 15
第一节 现代节事活动休闲娱乐特征 15
第二节 现代节事活动策划整合理论模型 19
第三章 现代节事与活动策划的方法论研究 25
第一节 从古代谋略、谋划到现代企划、策划 25
第二节 现代节事活动策划理念与原理 30
第四章 现代节事与活动策划创新原理研究 35
第一节 现代节事活动策划创意思维训练 35
第二节 现代节事活动策划创新原理和方法 41
第五章 会展产业发展与会奖旅游对策研究 49
第一节 现代节事活动含义下的会展与会展业 49
第二节 会展业发展与会奖旅游相互促进 51
第六章 现代节事与活动策划心因原理研究 57
第一节 现代节事活动策划基本原则 57
第二节 现代节事活动策划心理因素分析 60
第三节 现代节事活动项目研究与立项策划 63
第七章 现代节事活动营销策略与组合研究 68
第一节 现代节事活动市场和营销策略分析 68
第二节 现代节事活动市场营销策略与组合 72
第三节 现代节事活动营销策略创新与发展 79
第八章“中国旅游日”节事活动人文思想研究 83
第一节“中国旅游日”与“徐霞客精神”的关系 83
第二节 纪念“中国旅游日”与弘扬“徐霞客精神” 90
下篇 实践思考篇 99
第九章 北京奥运会、上海世博会经验启示 99
第一节 北京奥林匹克运动会催生运动休闲 99
第二节 现代节事活动楷模：奥运会、世博会 103
第三节 世界休闲组织和世界休闲博览会 106
第十章 杭州西博会、休博会活动项目综述 109
第一节 历届杭州西湖国际博览会发展综述 109
第二节 历届杭州西湖博览会阶段性特征分析 115
第十一章 中国杭州国际动漫节文创效应分析 122
第一节 历届中国杭州国际动漫节综述 122
第二节 国际动漫节与杭州文化创意产业发展 131
第十二章 杭州西博会、休博会创新发展观察 136
第一节 杭州西博会、休博会示范效应不断显现 136
第二节 杭州西博会、休博会精彩亮点分析 140
第三节 杭州西博会、休博会运作模式研究 145
第十三章 杭州萧山“华东会客厅”现象透视 148
第一节 杭州“休闲论坛”理论研究与实践意义 148
第二节 萧山“华东会客厅”现象的具体表现 156
第十四章 杭州节事活动与休闲城市品牌发展 161
第一节 节事活动成为杭州休闲城市品牌助推器 161
第二节 杭州休闲发展与城市品牌效应初现 163
第三节 从最美丽华贵的“天城”到“最休闲的城市” 168
第十五章 现代节事形象征集与造势活动策划 172
第一节 现代节事征集活动的形式与内容 172
第二节 现代节事征集活动的组织与实施 176
第十六章 国际申办——以世界休闲博览会为例 183
第一节 国际性会展活动申办的一般流程 183
第二节 杭州世界休闲博览会申办过程与启示 193
第十七章 展会买家分析与专业观众组织 209
第一节 旅游商品和旅游产品的联系与区别 209
第二节 会展旅游是联通购物旅游和商务旅游的纽带 210
第三节 旅游商品买家主要特征分析 211
第四节 国内旅游商品博览会运作模式的局限性 213
第五节 国际旅游商品博览会的组织与推广 214
第六节 国际旅游商品博览会专业观众组织 215
第十八章 会展应用型人才培养实践与思考 217
第一节 优势互补：高校及合作方 217
第二节 合作项目：名称、特点及合作过程 218
第三节 项目经验与教训：主要问题和解决途径 220
第四节 产生的经济效益及经验模式 221
索引 222
参考书目 226
跋 228