第一篇 广告创意：抓住大众的眼球和耳朵 1
第一章 魔岛理论 3
第二章 创意应用理论 6
第三章 创意的原则 16
第四章 广告创意的过程 19
第五章 广告大师的创意哲学 21
第六章 创意练习 26
第二篇 广告人应该知道的心理学 31
第一章 AIDMA法则 32
第二章 广告与感觉 37
第三章 广告与知觉 52
第四章 广告注意 60
第五章 广告心理学的相关理论 79
第三篇 如何提升你的策划能力 87
第一章 广告策划的特点、内容以及工作流程 88
第二章 常见的一些广告战略 95
第三章 产品定位策略 109
第四章 采用名人策略应注意的问题 124
第五章 广告策划的原则 130
第六章 编制广告策划书 133
第四篇 广告文案写作 147
第一章 广告文案写作的要求 148
第二章 广告标题的创作 159
第三章 怎样写好广告正文 170
第四章 广告口号和随文 179
第五章 广告语言灵感从何而来 184
第六章 广告语言的修辞技巧 187
第七章 广告片的制作流程 190
参考文献 196