第1章 绪论 1
1.1 研究背景和意义 1
1.2 我国农业集群品牌发展存在的问题 7
1.3 研究意义 11
1.4 本书研究的主要内容 12
1.5 研究的主要方法 19
第2章 国内外研究现状及述评 24
2.1 农业集群品牌概念、特征与作用的相关研究 24
2.2 农业集群品牌形成原因及发展策略的相关研究 32
2.3 农业集群品牌价值的相关研究 37
2.4 农业集群品牌的相关定量化研究 38
2.5 研究述评 46
第3章 农业集群品牌营销成功关键影响因素的质化研究 48
3.1 问题提出 48
3.2 文献回顾与简要述评 50
3.3 研究方法 52
3.4 案例背景与数据收集 56
3.5 研究结论 72
3.6 本章小结 73
第4章 农业集群品牌提升机理实证研究 75
4.1 引言 75
4.2 文献述评 76
4.3 农业集群品牌提升的整合模型构建 77
4.4 研究方法 82
4.5 研究过程 90
4.6 数据分析和结果讨论 93
4.7 结果讨论 95
4.8 本章小结 97
第5章 农业集群品牌提升的外部识别系统：品牌定位策略 98
5.1 引言 98
5.2 基于外部识别系统构建的农业集群品牌定位策略 99
5.3 品牌定位分析工具：手段—目的链理论 101
5.4 农业集群品牌消费认知结构的实证研究 103
5.5 本章小结 116
第6章 农业集群品牌提升的内部支撑体系：价值链体系建设 117
6.1 引言 117
6.2 相关理论述评 118
6.3 农业集群价值链体系分析 122
6.4 农业产业集群价值链体系结构的确立 133
6.5 农业产业集群价值链体系结构的实证研究 135
第7章 农业集群品牌资产形成机理 147
7.1 导言 147
7.2 农业集群品牌资产的内涵与结构 148
7.3 农业集群品牌资产的影响因素 149
7.4 结论与建议 153
参考文献 155
后记 168