第一章 导论 1
第一节 中国广告业的发展与话语权意识 1
第二节 理论构建：广告话语与广告话语权 9
第三节 研究框架 23
第二章 广告主对大众媒体“资讯和观念器”的影响与控制 26
第一节 公共关系影响与控制大众媒体——以汽车广告主为例 28
第二节“观念器”构建与利益关联——以房地产广告主为例 36
第三节 高额广告费的话语控制——以药品、医疗服务与保健品广告主为例 61
第四节 企业广告主借助政府力量影响与控制大众媒体 76
第五节 利益相关者的利益分配是广告主影响和控制大众媒体的范式 82
第三章 大众媒体为广告主实现广告话语权 85
第一节 大众媒体“意识形态和文化”的角色转变 86
第二节 媒体机构角色的结构转型 89
第三节 媒体机构组织目标与组织结构的影响 96
第四节 媒体组织结构中的领导层对“两分开”的把关态势 100
第五节 广告话语使记者编辑“异化” 104
第六节 媒体为广告主话语权服务的组织行为 119
第七节“吾丧我”：媒介者主权的碎片化导致话语危机 129
第四章 广告主通过广告代理者影响与控制大众媒体 132
第一节 媒体广告部对大众媒体的影响与控制 132
第二节 企业广告公司对大众媒体的影响与控制 141
第三节 专业广告代理公司与媒体购买公司对大众媒体的影响与控制 147
第五章 广告业投资多元化对媒体传播文化的影响与控制 154
第一节 国内广告业投资多元化概况 154
第二节 海外跨国广告公司对中国大陆广告业的投资概况 167
第三节 广告业投资多元化对媒体传播文化的影响与控制 175
第六章 信息传播技术的影响与控制——以搜索引擎为例 189
第一节 搜索引擎发展概况 189
第二节 搜索引擎的影响与控制 198
第七章 美国大广告主对大众媒体的影响和控制 204
第一节 广告话语的合规律性与合目的性 204
第二节 大众媒体的利润本能与新闻舆论把关 208
第三节 公共关系与媒介集权 215
第四节 广告是“自由媒体”的燃料与国家利益的化身 222
第八章 结论 225
第一节 广告传播过程中的噪音“路径依赖”与影响 225
第二节 政府对广告的有效管理与治理 234
第三节 广告法治完善主体间性——以郭德纲“广告门”事件为例 243
第四节 小结 259
参考文献 263
附录一 与某汽车销售公司公关主管访谈纪要（整理稿） 279
附录二《× × ×杯首届某地某事文化节》总策划方案（初稿） 281