第一章 营销策划导论 2
第一节 营销策划概念 2
第二节 营销策划思维 6
第三节 营销策划谋略 14
第四节 营销策划才智 26
第五节 营销策划误区 28
第二章 市场调研策划 37
第一节 市场调研策划与执行流程 37
第二节 营销环境调研策划 46
第三节 市场需求调研策划 50
第四节 市场竞争调研策划 56
第五节 营销策略调研策划 61
第六节 营销绩效调研策划 67
第三章 市场定位策划 79
第一节 市场定位策划概述 79
第二节 企业定位策划 83
第三节 品牌定位策划 89
第四节 产品定位策划 95
第五节 企业形象策划 102
第四章 品牌策划 110
第一节 品牌建设策划 110
第二节 品牌命名策划 118
第三节 品牌延伸策划 124
第四节 品牌拯救策划 131
第五章 产品策划 138
第一节 产品规划 138
第二节 新产品开发策划 142
第三节 新品上市策划 147
第四节 产品包装策划与设计 157
第五节 概念产品推广策划 162
第六节 疲软产品提升策划 166
第六章 价格策划 174
第一节 价格策划概述 174
第二节 终端价格策划 175
第三节 价格结构策划 180
第四节 价格体系策划 183
第五节 价格调整策划 186
第七章 分销策划 194
第一节 分销布局策划 194
第二节 分销模式策划 196
第三节 通路招商策划 204
第四节 销售政策策划 212
第八章 广告策划 221
第一节 广告定位策划 221
第二节 广告创意策划 230
第三节 广告媒体策划 237
第四节 广告时机策划 243
第五节 广告频率策划 245
第九章 促销策划 252
第一节 促销策划与执行流程 252
第二节 促销策划谋略 254
第三节 买赠促销策划 261
第四节 特价促销策划 265
第五节 节假日促销策划 272
第六节 通路促销策划 276
第十章 公关策划 282
第一节 新闻公关策划 282
第二节 赞助公关策划 292
第三节 危机公关策划 299
第四节 新闻发布会策划 301
第十一章 服务策划 310
第一节 服务策划概述 310
第二节 服务促销策划 315
第三节 服务营销策划 324
第十二章 整合营销策划 330
第一节 整合营销观念 330
第二节 整合营销内容 334