第一篇 背景与趋势 3
第1章 网络化发展——新媒体冲击下广播媒体的“新入口” 3
1.1新媒体及其作用下传播的“新”变化 4
1.1.1新媒体技术的概况 4
1.1.2新媒体的“新”特性 9
1.1.3新媒体传播的“新”变化 13
1.2新媒体技术的发展对传统广播媒体的影响 16
1.2.1网络、数字技术：新媒体发展的核心技术 16
1.2.2网络数字技术对传统媒体的影响 18
1.2.3新媒体传播特性对传统广播媒体的冲击 22
1.3广播网络化发展的三次浪潮 26
1.3.1第一次浪潮：开辟网络宣传新阵地 27
1.3.2第二次浪潮：广播为体、新媒为用 28
1.3.3第三次浪潮：打造广播特色的全媒体 29
第2章 “融合·整合·联合”——网络数字时代广播媒体面临的新形势 31
2.1媒介融合：网络数字时代下广播媒体跨平台经营的新环境 31
2.1.1传统媒体的新途径 32
2.1.2传媒业的变革与发展 34
2.1.3广播媒体的全面提升 38
2.2资源整合：网络数字时代广播媒体竞争力培育的新任务 41
2.2.1加强科学调查研究以把握网络数字时代受众新需求 42
2.2.2建立适应市场竞争的管理运行机制，优化人才资源 44
2.2.3以广播为主，走多元化经营发展之路 45
2.2.4媒体联动以创造广播媒体竞争的新手段 46
2.3合作共赢：网络数字时代广播媒体可持续发展的新目标 48
2.3.1媒介融合：广播媒体未来发展的趋势 49
2.3.2跨媒体与跨行业：突破广播经营的“碎片化”状况 50
2.3.3新旧媒体整合：广播可持续发展的方向 52
2.4广播网：广播媒体“融合·整合·联合”的新载体 53
2.4.1内容形态融合：广播媒体传播手段的拓展 53
2.4.2传受互动的整合：广播媒体优势的激活 58
2.4.3新旧媒体联合：引领广播振兴的新格局 61
第二篇 探索与思考 67
第3章 北京人民广播电台网络化数字化的发展历程 67
3.1北京广播在线的初期建设：开辟宣传新阵地 67
3.1.1网站的诞生背景 68
3.1.2北京广播在线以“台网联动”的模式运行 69
3.2北京广播网多次改版：台网互动雏形初现 70
3.2.1从北京广播在线到北京广播网的涅槃 72
3.2.2整合电台优质资源，多渠道服务受众 74
3.2.3开辟视频直播阵地，丰富内容呈现方式 75
3.2.4成立专业网络电台，实现合作共赢 76
3.2.5深入探讨网站定位，明确发展方向 79
3.3北京广播网之升级：媒资共享·节目共做·渠道共融 81
3.3.1“突出音频，保证视频，拓展图文”，内容设置更加精准 82
3.3.2立足服务特征，增强与网友的互动性 85
3.3.3按需更换域名，建设网站自有品牌 86
第4章 北京广播网的定位与运营 90
4.1北京广播网的历史定位 90
4.1.1网为台服务，弥补传统广播的弱势 91
4.1.2台网互动，辅助电台各项活动 93
4.1.3利用网络优势，增强与用户的互动 97
4.1.4以独立媒体的形式，直播国内重大新闻 99
4.1.5积极寻求合作，多元化发展网站内容 100
4.1.6壮大了党和政府的舆论宣传阵地 103
4.2北京广播网的战略布局 104
4.2.1充分整合利用母体优势，加工精品音频资源 105
4.2.2积极发展视频业务，开拓网络传播新阵地 106
4.2.3网络互动，实现跨越式发展 108
4.3北京广播网的运营平台 110
4.3.1“音视频共做”探索新媒体新生态 111
4.3.2“广播与网播互动”开创广播新格局 115
4.3.3建构媒体资产管理系统 广播与互联网深度融合 116
第5章 全媒体时代北京广播网的变奏、博弈与困境 121
5.1全媒体时代媒体的传播特征 121
5.1.1什么是全媒体 122
5.1.2国外全媒体发展现状 123
5.1.3国内全媒体发展现状 124
5.1.4全媒体时代媒介市场的基本特征 126
5.1.5全媒体时代引导广播媒体的深刻变革 126
5.1.6全媒体给广播媒体发展带来的机遇 128
5.2全媒体环境下北京广播网面临的变革与机遇 131
5.2.1网络广播与广播电台网站的关系 131
5.2.2全媒体时代北京广播网的优势 133
5.2.3全媒体时代引导北京广播网的发展方向 134
5.3全媒体时代北京广播网竞争的多维博弈 137
5.3.1节目取胜依然是广播网站制胜的法宝 138
5.3.2网站面临着与传统新闻媒体的竞争 138
5.3.3缺乏国际交流与合作 138
5.4全媒体环境下北京广播网的瓶颈与对策 139
5.4.1全媒体环境下北京广播网发展的SWOT分析 140
5.4.2全媒体环境下北京广播网瓶颈的应对之策 144
5.4.3明确网站定位，确定网站的目标访问群体 149
第三篇 案例与比较 153
第6章 境外广播网络化、数字化发展历程及现状 153
6.1美国：强势的传统广播带动网络化、数字化平稳发展 153
6.1.1美国广播网络化、数字化的发展概况 153
6.1.2个案分析：CBS广播——夹缝中求发展，主攻大城市市场 159
6.2英国广播网络化、数字化发展现状 161
6.2.1英国广播网络化、数字化发展概况 162
6.2.2个案分析：BBC——引领英国广播网络化、数字化进程 163
6.3澳大利亚——全力投入广播网络化变革 167
6.4日本广播网络化、数字化发展现状 171
6.5中国香港地区——三足鼎立的广播网络化进程 173
6.5.1香港电台——迎合众人口味的平稳发展策略 173
6.5.2香港商业广播电台——依靠音乐和播放工作占领市场 175
6.5.3香港新城电台和其他网络电台——默默争取市场份额 178
第7章 我国广播网络化、数字化的发展现状 180
7.1中央人民广播电台——中国广播网络化、数字化的领军者 180
7.1.1中国广播网的发展历程 181
7.1.2发展策略：携优势资源，争市场高地 186
7.1.3未来计划：立足本职，扩展服务 190
7.2中国国际广播电台——为世界打造可看的广播、可听的网络 191
7.2.1发展历程 191
7.2.2运营策略：多放联动，多管齐下 193
7.3广东人民广播电台网络化、数字化发展现状 195
第8章 境外广播网络化、数字化的启示 198
8.1政策因素 198
8.1.1激励政策 199
8.1.2许可和管理制度 201
8.1.3知识产权管理 203
8.2技术因素 206
8.2.1易用性与兼容性 207
8.2.2 BBC iPlayer：广播网络化终端技术的优秀代表 208
8.3受众习惯 212
8.3.1随时随地移动接收 212
8.3.2偏爱音乐节目 214
8.3.3热衷综合互动平台功能 215
8.4市场推广 217
8.4.1三种赢利模式 217
8.4.2营销推广策略 220
第四篇 创新与未来 227
第9章 北京人民广播电台网络化、数字化发展的未来图景 227
9.1产业重心：以核心产品打造为重心向延伸产品推出为重心的转型 228
9.1.1北京人民广播电台实现产业重心转移的理论依据 228
9.1.2北京人民广播电台实现产业重心转移的现实条件 231
9.2营销哲学：从“售卖”到“分享”的转型 235
9.2.1重视微内容的作用 236
9.2.2关注个性化的需求 237
9.2.3实施“分享”的理念 239
9.3台网互动：从传统广播向数字广播的全面转型 241
9.3.1强化广播媒体新闻实时的优势 241
9.3.2实现内容表现“同质多样化” 243
9.3.3加强传播营销中利益相关者之间的互动 244
第10章 北京人民广播电台网络化、数字化发展策略 247
10.1广播媒体发展微趋势 247
10.1.1微趋势带来的转变 248
10.1.2微趋势下广播全媒体发展思考 249
10.2内容生产策略 250
10.2.1创新报道模式 251
10.2.2创新再造模式 254
10.2.3构建动态媒资管理系统 254
10.3信息传播策略 257
10.3.1融合传统媒体 258
10.3.2融合网络资源 259
10.3.3融合移动媒体 260
10.4受众吸引策略 263
10.4.1满足受众的多样化需要 263
10.4.2吸引受众互相转换 265
10.5品牌建设策略 267
10.5.1依靠CIS系统树立广播新媒体品牌 267
10.5.2强化品牌推广 269
10.6市场拓展策略 270
10.6.1探路性经营 271
10.6.2做精做强 271
10.6.3提高接触率 274
参考文献 279
后记 286