第一部分 总体架构 3
第一章 传媒业格局纵览 3
第二章 竞争优势格局纵览 23
第三章 传媒行业结构 47
第四章 揭穿媒体神话 57
第五章 网络并非你的好朋友 71
第二部分 业务领域与战略 95
第六章 内容并非王道：电影、音乐与图书 95
第七章 媒体的有效运营：你觉得我迷人吗？ 111
第八章 融合汇聚：电视网与数据库 129
第九章 应对媒体业内竞争：和平共处哪点不好？ 147
第十章 一切赢利的媒体都是地方媒体：报纸、影院和通信 161
第十一章 巩固媒体的竞争优势 177
第三部分 好巨头：坏巨头：成功之源与失败之源 191
第十二章 坏巨头：媒体并购 191
第十三章 可行的媒体并购：一宗既成案例，一宗未成案例 217
第十四章 好巨头：佼佼者 225
尾 声 媒体的未来诅咒走向终结？ 243
致 谢 255
注 释 257