第一章 平面广告概述 1
第一节 平面广告的内涵 2
第二节 我国平面广告的发展历程 3
第三节 国外平面广告的发展历程 6
第四节 平面广告的分类 15
第五节 平面广告设计师应具备的能力 18
第二章 平面广告设计的视觉语言及视觉流程 20
第一节 图形 21
第二节 文字 29
第三节 色彩 37
第四节 平面广告视觉流程的编排 45
第三章 平面广告策划 57
第一节 平面广告策划的程序 58
第二节 平面广告策划书的撰写 61
第三节 优秀平面广告策划案例 62
第四章 平面广告创意 69
第一节 平面广告创意概述 70
第二节 平面广告创意的表现 74
第三节 优秀的平面广告创意作品欣赏 78
第五章 平面广告媒体形式 83
第一节 招贴广告 84
第二节 报纸广告 90
第三节 杂志广告 97
第四节 直邮广告 101
第五节 户外广告 104
第六节 POP广告 109
参考文献 114