上篇——广告设计基本理论 1
第一章：广告设计概述 2
一、广告的起源 2
二、广告的概念 4
三、广告的要素 4
四、广告的任务与功能 5
五、广告的分类 5
第二章：广告策划 7
一、广告策划的内容 7
二、广告策划的原则 9
三、广告策划书的撰写 10
第三章：广告设计的创意 12
一、广告创意的涵义 12
二、广告创意的特征 13
三、广告创意的原则 14
四、广告创意的基本过程 17
中篇——广告设计的表现 19
第四章：广告设计的表现 20
一、广告设计的表现手法 20
二、广告设计的表现形式 36
第五章：广告设计的文字 37
一、广告设计的文案 37
二、广告设计的字体 40
三、广告设计中字体的风格 44
四、广告文字设计的准则 50
五、广告设计中文字的应用 53
第六章：广告设计的图形创作 58
一、图形创作方法 58
二、图形的创意思维 58
三、图形创作的表现 63
第七章：广告设计的色彩 75
一、色彩情感 75
二、色彩对比 77
三、色彩和谐 78
第八章：广告设计的编排 81
一、广告版面的编排原则 81
二、广告版面的编排方法 90
三、广告版面的编排类型 107
下篇——广告媒体 119
第九章：广告媒体设计 120
一、报纸广告 120
二、杂志广告 121
三、广播广告 121
四、电视广告 122
五、网络广告 123
六、户外广告 124
七、POP广告 124
八、DM广告 125
第十章：广告设计的后期制作 126
一、图片的扫描与电分 126
二、图像的格式 127
三、喷绘 129
四、出血线 130
五、菲林 130
六、修版 131
七、印刷纸张的种类 132
八、印刷纸张的规格 132
九、印刷机 134
后记 135
参考书目 136