第一章 正确认识社会主义市场经济 1
第一节 什么是社会主义市场经济 2
一、市场经济与商品经济 2
二、社会主义市场经济的基本特征 3
第二节 市场经济运行的基本规律 8
一、价值规律 8
二、竞争规律 11
三、供求规律 12
第三节 澄清对市场经济种种误解 14
一、发展市场经济是不是搞资本主义 14
二、市场经济会不会造成经济发展的无政府状态 16
三、市场经济会不会导致两极分化 17
四、发展市场经济会不会导致通货膨胀 19
第二章 建立社会主义市场经济体制 21
第一节 建立社会主义市场经济体制的客观必然性 22
一、传统计划经济存在的依据和弊端 22
二、建立社会主义市场经济体制是改革和经济发展的客观要求 25
第二节 建立社会主义市场经济体制的途径与措施 32
一、加快建立社会主义市场经济体制的改革步伐 32
二、加强精神文明建设和实现社会观念变革 36
第三章 “复关”挑战与对策 44
第一节 关贸总协定及其基本原则 45
一、关贸总协定的由来、发展和现状 45
二、关贸总协定的作用 46
三、关贸总协定的基本框架和原则 47
第二节 “复关”背景及带来的机遇 49
一、我国同关贸总协定的关系 49
二、“复关”带来哪些机遇 51
第三节 “复关”遇到的挑战 53
一、我国“复关”应承担的义务 53
二、“复关”可能带来的不利影响 55
三、“复关”对我国主要行业的影响 58
第四节 应采取的对策 63
一、加强宏观调控，加快改革开放步伐 63
二、加快产业结构和行业内部结构调整 64
三、深化企业改革，增强企业竞争实力 64
四、做好“复关”宣传，增强社会心理适应性 65
第四章 利用外资指南 67
第一节 直接触资 68
一、国外贷款 68
二、发行债券 75
三、引进和利用国外贷款应注意的问题 76
第二节 间接融资 77
一、卖方信贷 77
二、补偿贸易 77
三、租赁贸易 79
四、“交钥匙”工程 81
第三节 外商直接投资 83
一、我国“三资企业”的发展现状 83
二、“三资企业”的设立 83
三、办“三资企业”应注意的几个问题 85
四、中外合资经营企业与中外合作经营企业 86
五、合资企业经营活动中需要注意的问题 88
第五章 技术贸易实务 90
第一节 技术贸易的特点与趋势 90
一、技术贸易的概念 90
二、技术贸易的特点 91
三、技术贸易的作用 94
四、技术贸易的趋势 95
第三节、技术引进 98
一、技术引进的一体优化 98
二、技术引进项目的研究 101
第三节 技术贸易谈判与技术转化合同 106
一、技术贸易谈判 106
二、技术转化合同 108
三、技术引进合同的履行 111
四、合同纠纷及其法律处理 112
第六章 外贸谈判艺术 114
第一节 外贸谈判准备 115
一、全面占有资料 115
二、确定谈判目标 117
三、拟定谈判计划 118
第二节 外贸谈判技巧 121
一、谈判心理技巧 121
二、谈判语言技巧 128
三、价格谈判技巧 131
第三节 外贸谈判的风格与礼仪 135
一、两种不同风格的谈判 135
二、外贸谈判礼仪 138
第七章 创办股份公司 143
第一节 股份公司的由来、发展和特点 144
一、股份公司的由来和发展 144
二、现代股份公司的特点 146
第二节 股份公司的分类与行政管理 148
一、股份公司的分类 148
二、股份有限公司与有限责任公司的异同 151
三、股分公司的行政管理机构 152
第三节 我国股份公司的创立 159
一、社会主义条件下股份公司的作用 159
二、我国股份制企业的现状 161
三、新建股份公司的基本程序 163
四、重组股份司的有关事项 167
第八章 股票经营技巧 169
第一节 股票入门知识 170
一、股票的分类 170
二、股票的价格 172
三、股票投资的收益与风险 177
第二节 股票投资的必备常识 180
一、股票投资应遵循的原则 180
二、股票买卖的最佳时机 181
三、购买股票的合理数量 182
四、我国股民的行为特点及股市的风险性 184
第三节 股票交易诀窍 186
一、股票交易的基本方法 186
二、股票交易的获利技巧 188
三、股票经营须防范大户弄鬼 194
第四节 影响股市的因素 196
一、公司自身因素 196
二、股票市场因素 197
三、政治因素 197
四、经济政策 197
五、心理因素 198
第九章 房地产经营术 199
第一节 什么是房地产 199
一、房地产的含义和特性 200
二、什么是房地产权 201
第二节 房地产市场的投资分析 203
一、房地产市场的分类和价格构成 203
二、房地产估价 206
三、投资种类的比较和选择 207
四、影响房地产投资的主要因素 208
五、房地产投资秘诀 211
第三节 房地产开发 213
一、房地产投资开发的运作程序 213
二、房地产开发的资本来源 215
三、房地产经营决策 215
第四节 房地产交易 218
一、房地产交易的基本程序和原则 218
二、房地产交易人员的条件 219
三、涉及房地产交易的税种 220
四、买房时如何杀价 221
五、房地产成交时买卖双方的注意事项 222
第十章 个人实业投资必读 224
第一节 投资与个人实业投资 225
一、投资概论 225
二、个人实业投资的概念与趋势 226
三、个人实业投资成功者的必备素质 228
第二节 个人实业投资的基本原则 230
一、依法投资原则 230
二、积极投资原则 231
三、慎重投资原则 232
四、择优投资原则 233
五、中度冒险原则 233
第三节 个人实业投资的主要技巧 234
一、先做点什么 234
二、到何方去 238
三、法宝在哪里 242
第十一章 推销实务技巧 247
第一节 选用干练的推销人员 247
一、推销人员的必备素质 247
二、推销人员的遴选途径 250
三、推销人员的动力机制 253
第二节 采取灵活的推销方式 255
一、直接推销 255
二、间接推销 257
三、让利推销 260
第三节 实施全方位推销策略 262
一、洽谈策略 262
二、服务策略 264
三、产品策略 266
四、价格策略 269
第十二章 商标设计艺术 272
第一节 商标 273
一、什么是商标 273
二、商标的作用和特征 273
三、商标的种类 275
第二节 商标设计的法律知识 275
一、商标设计人员必须具备有关的法律知识 275
二、商标的法定构成要素 276
三、禁止用作商标的图形和文字 276
四、出口商品的商标设计 278
五、商标版权的法律保护 278
第三节 商标设计的艺术 279
一、要重视商标设计 279
二、商标设计的程序 280
三、商标设计的几种形式 282
四、衡量高质量商标设计的标淮 285
第四节 中外著名商标评析 287
一、日立、索尼商标 287
二、露美、永芳和美加净商标 288
三、万宝和通力商标 288
四、柯达与富士商标 288
第五节 商标的使用和保护 289
一、注册商标的使用期限 289
二、企业使用注册商标的权利和义务 290
三、商标的保护 291
第十三章 现代广告策略 294
第一节 广告概述 295
一、广告的定义和性质 295
二、广告的分类 296
第二节 广告策划与广告设计 297
一、广告策划的概念及意义 297
二、广告策划的程序和内容 298
三、广告策划应遵循的原则 301
四、广告设计的要求及表现技巧 301
五、广告文稿创作 304
第三节 广告策略 307
一、广告策略的作用 307
二、广告策略的类型 308
三、广告策略的择定 311
第四节 广告媒体的选择与广告管理 313
一、广告媒体的性能 313
二、广告媒体的种类 313
三、广告媒体的选择依据 315
四、加强广告管理 317
后记 320