第一章 地铁报小史：北欧刮来的纸旋风 1
第一节 报纸“末日潮”，从大洋彼岸席卷而来 1
第二节 地铁报，报业的“最后一根稻草”？ 4
第三节 以“免费”之名，地铁报风靡五大洲 6
第二章 华语地铁报：中国上班族的免费早餐 11
第一节 群雄争霸，演绎宝岛捷运报春秋 12
第二节 五虎啸林，共建世界免费报重镇 14
第三节 一城一报，国内地铁报开往春天 16
第三章 地铁报DNA：不动声色的颠覆者 20
第一节 媒体性质：报纸运营理念的革新 20
第二节 目标受众：与“大众精英”一路相伴 22
第三节 商业模式：低成本直奔“二次销售” 37
第四章 地铁报实战：渠道价值的发掘者 40
第一节 内容生产：低成本制作的“阳光早餐” 40
第二节 发行营销：用专属渠道锁定专属人群 44
第三节 广告营销：有效半径内的精准营销 49
第四节 品牌营销：“带刊号DM”也能做成品牌 54
第五章 地铁报瓶颈：前途未卜的新生儿 57
第一节 滞后的政策保障 57
第二节 脆弱的垄断联盟 61
第三节 众多的竞争对手 64
第四节 有限的发展层级 66
第六章 地铁报未来：限长限速的纸媒轨道 70
第一节 地铁新媒体的迅速崛起 70
第二节 国内地铁报业的最终归宿 73
第三节 美国免费报纸的多种启迪 79
第四节 免费报带给报业怎样的未来 82
第七章 南京地铁报实战专题 87
第一节 《南京地铁报》办报方案 87
第二节 报纸购物：拉长报纸三次销售的“尾巴” 91
第三节 用新机制新思维打造新型报业的“东方”快车——东方卫报企业化运作的实践与成效 96
附录一国内地铁建设＆世界轨道交通 105
表一 国内主要城市地铁规划建设状况 105
表二2011年世界各国城市轨道交通里程表 111
表三2011年世界地铁年客流量最高的20座城市 111
表四2011年世界城市轨道交通运营里程前20名 112
表五2011年世界地铁站点数最多的20座城市 113
附录二报业经营＆政府新闻学调研报告 114
第一节 户外LED广告牌市场调研报告 114
第二节 整合集团资源 锻造强势品牌——关于报业集团创新发展的路径思考 119
第三节 关于南京市领导干部新闻执政能力调查的分析报告 126
参考文献 137
后记 138