第一章 影视策划概论 1
导读 3
第一节 策划概述 4
第二节 策划人 10
第三节 文化产业背景下的影视策划 16
第二章 电影策划 23
导读 25
第一节 电影的文学策划 26
第二节 电影营销策划 40
第三节 电影营销策划案例——《风声》《秋喜》《东风雨》为例 47
第三章 电视剧策划 57
导读 59
第一节 电视剧的文学策划 62
第二节 电视剧的人物策划 68
第三节 电视剧的时空策划 83
第四节 电视剧策划案例——以中、韩家庭伦理电视剧为例 91
第四章 电视栏目策划 105
导读 107
第一节 电视频道策划——以湖南卫视为例 111
第二节 电视栏目策划——以《百家讲坛》为例 118
第三节 电视节目策划——以电视晚会节目为例 124
第四节 《非诚勿扰》现象的启示——一个经典电视栏目策划的诞生 140
第五章 纪录片策划 151
导读 153
第一节 纪录片的选题策划 154
第二节 纪录片的叙事策略 164
第三节 纪录片的市场营销 173
第四节 案例分析：《再说长江》 185
第六章 影视广告策划 197
导读 199
第一节 概论 200
第二节 影视广告策划实务 209
第三节 影视广告策划案制作 225
第四节 影视广告投放策划 237
第七章 数字电影策划 247
导读 249
第一节 数字电影理念与现状 251
第二节 数字电影的发展构想 260
第八章 影视投融资策划 279
导读 281
第一节 影视投融资策划概述 283
第二节 影视投融资的基本概念与理论 286
第三节 中国电影行业投融资历史及政策沿革 290
第四节 影视企业的融资运营策略 294
第五节 影视企业的投资运营策略 299
第六节 中国电影行业投融资现状分析 304
第七节 发达国家电影产业投融资体制分析 313
第八节 完善中国电影企业的投融资机制 318
第九节 我国电影企业投融资策划——结构的调整和完善 322
附录 影视法律法规 327
后记 348