第一章 POP广告概述 1
第一节 POP广告的基本概念 2
第二节 POP广告产生的原因 4
第三节 POP广告的发展历程与趋向 4
一、传统POP广告 4
二、现代POP广告 6
第四节 POP广告的特性 8
一、POP广告的空间性 8
二、POP广告的时效性 8
三、POP广告的多样性 8
四、POP广告的经济性 8
五、POP广告的易懂性 8
六、POP广告的艺术性 9
本章 小结 10
思考与练习 10
实训课堂 10
第二章 POP广告的功能和作用 11
第一节 POP广告的功能 12
一、新产品告知 12
二、刺激消费 14
三、充当销售员 14
四、营造销售氛围 15
五、提升企业形象 15
六、突出产品特点 16
第二节 POP广告的作用 16
一、引诱 17
二、链接 17
三、刺激购买结果 17
第三节 POP广告的产生途径 18
第四节 POP广告设计的原则 20
一、造型简练、设计醒目 20
二、重视陈列设计 20
三、强调现场广告效果 21
本章 小结 23
思考与练习 23
实训课堂 23
第三章 POP广告的分类 25
第一节 POP广告的使用周期 26
一、长期POP广告 26
二、中期POP广告 27
三、短期POP广告 27
第二节 POP广告的材料构成 28
一、金属 28
二、木料 28
三、纺织面料 29
四、塑料 29
五、纸材 29
六、新材料 30
第三节 POP广告的陈列特点 30
一、柜台展示POP广告 31
二、壁面POP广告 32
三、吊挂POP广告 32
四、地面POP广告 34
五、招牌POP广告 34
六、柜台POP广告 34
第四节 POP广告的展示形态 35
一、平面POP广告 35
二、声像POP广告 36
三、光电POP广告 36
四、系列化POP广告 37
本章 小结 38
思考与练习 38
实训课堂 38
第四章 POP广告的设计要素和构成要素 39
第一节 POP广告的形态设计 40
一、造型设计 40
二、形体的连接方法 44
第二节 POP广告的字体设计 46
一、概念与原则 46
二、POP字体的书写方法 48
三、字体设计方法 49
第三节 POP广告的色彩搭配 51
一、色彩的基本概念 51
二、色彩搭配与色彩意象 52
三、店面的色彩运用 57
第四节 POP广告的编排设计 58
一、POP广告的设计原则 58
二、文字编排作用 58
本章 小结 60
思考与练习 60
实训课堂 60
第五章 POP广告设计创意 61
第一节 创意的概念 62
第二节 POP广告创意的思维过程 65
一、收集资料 65
二、消化资料 65
三、酝酿充分 66
四、强化创意 67
第三节 POP广告设计创意的作用 67
一、传播商品信息 67
二、达到促销目的 68
三、提升企业及品牌形象 68
四、给人视觉享受 68
第四节 POP广告的设计原则 69
一、实效性 69
二、针对性 69
三、创意性 69
四、简捷性 69
五、艺术性 70
六、直观性 71
第五节 POP广告创意的设计方法 71
一、设计简练，引人入胜 71
二、注重营造现场广告的心理攻势 71
三、造型得体，渲染气氛 72
四、符合企业形象 72
第六节 POP广告设计的创意思维方法 72
一、发散思维法 74
二、逆向思维法 75
三、集中思维法 75
四、从初思维法 75
五、直觉思维法 75
第七节 创意广告案例赏析 76
本章 小结 81
思考与练习 81
实训课堂 81
第六章 POP广告的策划 83
第一节 广告策划的概念及特点 84
一、广告策划的特点 85
二、广告策划的作用 85
第二节 POP广告在促销中的作用 86
一、促进“销售的终结” 86
二、刺激冲动购买，争夺边缘消费者 86
三、脱颖而出，吸引消费者注意力 87
四、营造气氛，感染消费者 87
五、无声的售货员 88
六、大众媒体广告与卖场商品联系的桥梁 89
七、提升商品陈列生动化形象 90
第三节 广告策划程序 90
一、理论程序 90
二、操作程序 91
第四节 成功广告案例分析 92
一、王老吉广告案例 92
二、德芙广告案例 93
三、脑白金广告案例 96
本章 小结 98
思考与练习 99
实训课堂 99
第七章 手绘POP广告 101
第一节 手绘POP广告概述 102
第二节 手绘POP广告的特点及优势 103
一、手绘POP广告的特点 103
二、手绘POP广告的优势 105
第三节 手绘POP广告的应用范围 106
第四节 手绘POP广告的制作原则及过程 106
一、手绘POP广告的制作原则 106
二、手绘POP广告的制作过程 107
第五节 手绘POP广告的表现材料 109
一、笔 109
二、纸张 110
三、颜料 111
四、其他工具 112
第六节 手绘POP广告的构成要素 113
一、文字 113
二、插图 114
第七节 手绘POP广告欣赏 115
本章小结 116
思考与练习 116
实训课堂 116
第八章POP广告设计与企业形象 117
第一节 企业视觉形象的设定 118
一、标志符号 119
二、标准色彩体系 121
第二节 企业形象在POP广告中的应用 122
一、空间环境 122
二、办公用品 123
三、社会活动和营销 123
本章小结 124
思考与练习 124
实训课堂 124
第九章 新型POP广告 125
第一节 立体POP广告 126
一、立体POP广告的基本构成 126
二、立体POP广告的基本类型 128
第二节 光电POP广告 133
一、电子式间接发光POP广告 133
二、霓虹灯POP广告 134
三、彩灯POP广告 135
四、其他光电POP广告 136
五、光电POP广告的实际应用 136
第三节 声像POP广告 137
一、楼宇电视广告 137
二、闭路电视广告 138
三、广播广告 138
四、电子显示牌广告 138
本章小结 139
思考与练习 139
实训课堂 140
第十章POP广告与公共环境传达 141
第一节 环境的构成 142
一、自然环境 143
二、设计环境 143
第二节 公共环境中的图形 144
一、写实图像 144
二、符号语言 145
三、意象表现 145
第三节 公共环境中的造型 146
一、体量和外观 146
二、抽象造型 147
三、装饰造型 148
第四节 公共环境中的色彩 148
第五节 公共环境中的材料运用 150
一、材料 150
二、视觉肌理、质感 150
第六节 公共环境的信息传达 151
一、城市公共环境 151
二、环境的精神性 152
三、环境的物质性 153
四、空间与人际距离 153
五、信息秩序 154
六、公共环境中的大众特征 154
第七节 公共环境的视觉传达 155
一、系统特征 155
二、明确的交流功能 155
三、信息传达 156
四、适宜人群 156
五、空间安排 157
本章小结 158
思考与练习 158
实训课堂 158
参考文献 159