第一章 展览概述 1
学习要点 1
引导案例 1
案例分析 3
第一节 展览的概念 3
第二节 展览的作用 5
第三节 中国展览业的发展趋势 8
第四节 展览业与其他产业的关系 9
思考与练习 13
实训项目 13
附：考察报告具体要求 13
第二章 会展调研 15
学习要点 15
引导案例 15
案例分析 16
第一节 会展调研的方法 16
第二节 调查问卷的设计与发放 23
第三节 访谈调查 28
第四节 会展调研报告的撰写 33
思考练习 39
实训项目 39
附：课程实训要求 39
第三章 展览项目策划 41
学习要点 41
引导案例 41
案例分析 49
第一节 展览策划概述 50
第二节 展览策划的基本流程 52
第三节 展览策划的时间要素 58
第四节 展览策划的空间要素 60
第五节 展览策划的市场要素 62
第六节 展览策划的竞争要素 63
思考与练习 65
实训项目 65
附：策划方案框架 65
第四章 展览项目的可行性分析 67
学习要点 67
引导案例 67
案例分析 72
第一节 展览项目的环境分析 72
第二节 展览项目的财务可行性分析 75
思考与练习 79
实训项目 79
附：可行性分析报告框架 80
第五章 展览会相关活动管理 82
学习要点 82
引导案例 82
案例分析 87
第一节 展览新闻发布会 87
第二节 开幕式 93
第三节 展览相关活动 94
思考与练习 101
实训项目 101
附：开展会开幕式方案框架 101
第六章 展览文案设计 102
学习要点 102
引导案例 102
案例分析 104
第一节 邀请函设计 104
第二节 会刊制作 109
思考与练习 117
实训项目 117
附：展览邀请函设计 117
第七章 展览会的宣传与推广 118
学习要点 118
引导案例 118
案例分析 122
第一节 展会宣传与推广的目的、类型及原则 122
第二节 展会宣传与推广的内容 125
第三节 展会宣传与推广的手段 126
第四节 展览的网络营销 131
思考与练习 132
实训项目 133
附：宣传与推广方案框架 133
第八章 观众组织与管理 134
学习要点 134
引导案例 134
案例分析 136
第一节 观众的来源 136
第二节 招商的方式 137
思考与练习 139
实训项目 139
附：情境模拟要求 139
第九章 展览服务商管理 140
学习要点 140
引导案例 140
案例分析 141
第一节 展位承建商管理 141
第二节 展会运输代理管理 146
第三节 展会清洁和安保服务商管理 151
第四节 展会餐饮服务商管理 154
第五节 展会旅游代理管理 156
思考与练习 160
实训项目 161
第十章 展览布局与展台设计 162
学习要点 162
引导案例 162
案例分析 166
第一节 展区和展位的划分 167
第二节 展台的装饰设计 169
第三节 展台的设计要素及其运用 172
思考与练习 175
实训项目 175
附：展览布局设计要求 175
第十一章 展览会的现场管理 176
学习要点 176
引导案例 176
案例分析 177
第一节 展会布展管理 177
第二节 现场观众管理 181
第三节 现场管理 186
第四节 突发事件 190
思考与练习 191
实训项目 191
第十二章 展览会的组织管理 192
学习要点 192
引导案例 192
案例分析 194
第一节 展览会的组织分工与协调 195
第二节 展览会的人员配备 198
思考与练习 200
第十三章 展览会的财务管理 201
学习要点 201
引导案例 201
案例分析 201
第一节 展会预算管理 202
第二节 展会资金的筹措 206
第三节 展会成本的控制 210
思考与练习 214
实训项目 215
第十四章 展览的后续工作 216
学习要点 216
引导案例 216
案例分析 218
第一节 展后工作的内容 219
第二节 展会工作总结 221
思考与练习 223
参考文献 224