第1章 绪论 1
1.1当今中国人的炫耀性消费 1
1.2炫耀性消费辨析 9
1.3研究的理论与现实意义 13
第2章 炫耀性消费研究综述 14
2.1文献来源 14
2.2炫耀性消费的内涵及测度 15
2.3国内研究现状及评述 17
2.4国外研究现状及评述 18
第3章 炫耀性消费研究的基础理论与模型 25
3.1炫耀性消费理论及演进 25
3.2印象管理理论 28
3.3象征性自我完善理论 36
3.4行为动机理论与模型 38
第4章 炫耀性消费行为的外在驱动因素探讨 42
4.1文化价值观的影响 42
4.1.1理论回顾与研究假设 42
4.1.2研究设计与数据收集 45
4.1.3实证分析与假设检验 46
4.1.4结论及营销启示 49
4.2成员群体影响与炫耀性消费 51
4.2.1成员群体影响相关理论分析 51
4.2.2问卷设计与数据收集 58
4.2.3预调研 62
4.2.4实证分析及结果 65
4.2.5研究结论 68
4.3生活方式与炫耀性消费 69
4.3.1理论背景与研究问题 70
4.3.2研究设计及样本来源 73
4.3.3实证分析及结果 76
4.3.4讨论 83
第5章 炫耀性消费的内在心理动机探讨 85
5.1中国消费者炫耀性消费的主导动机 85
5.1.1理论背景 86
5.1.2假设发展：中国消费者的显示性动机 89
5.1.3研究方法与结果 92
5.1.4结论与启示 101
5.2地位、自尊与炫耀性消费 104
5.2.1地位与炫耀性消费倾向关系分析 104
5.2.2地位与自尊水平关系分析 117
5.2.3自尊与炫耀性消费倾向关系分析 125
5.2.4自尊中介效应的综合分析 136
5.2.5研究结论与总讨论 143
5.3差异化地位关注动机与名牌产品购买 147
5.3.1理论回顾与研究假设 148
5.3.2研究1：中国消费者的地位关注动机 151
5.3.3研究2：地位关注动机与名牌消费倾向 153
5.3.4结论与讨论 157
5.4进化需求与炫耀性消费 159
5.4.1相关研究回顾 160
5.4.2研究一 165
5.4.3研究二 169
5.4.4研究三 172
5.4.5研究四 177
5.4.6研究结论与讨论 180
第6章 物质主义、奢侈品消费与主观幸福感 183
6.1物质主义与奢侈品消费 183
6.1.1理论背景 184
6.1.2研究设计 186
6.1.3数据分析 189
6.1.4结果与讨论 195
6.2奢侈品消费与主观幸福感 197
6.2.1文献回顾与研究假设 198
6.2.2研究设计与样本来源 202
6.2.3实证分析及结果 204
6.2.4结论与讨论 212
第7章 中国情境下炫耀性消费行为研究展望 222
参考文献 222
人名索引表 253
重要术语索引表 255