第一章 POP广告概论 1
第一节 POP广告概述 1
第二节 POP广告的特点 14
第三节 POP广告市场调研 15
第二章 POP广告的功能与分类 27
第一节 POP广告的功能 27
第二节 POP广告的分类 33
第三章 POP广告设计整合运用 69
第一节 整合营销的POP广告策略 69
第二节 POP广告与展示设计的整合 71
第三节 POP广告与市场营销的关系 78
第四节 POP广告与视觉构成的关系 84
第五节 POP广告与海报（招贴）的整合运用 86
第六节 POP广告与包装设计的整合运用 88
第七节 POP广告策划、设计与制作 92
第四章 POP广告视觉构成要素 99
第一节 字体设计 99
第二节 图形插画绘制 107
第三节 装饰图案 111
第五章 平面POP广告的应用 119
第一节 平面POP广告设计的创意 119
第二节 平面POP广告设计分类解析 123
第三节 平面POP广告设计主要作图顺序 128
第四节 平面POP广告设计的关键 134
第六章 立体POP广告设计与制作 143
第一节 立体POP广告的类型特点与造型要素 143
第二节 常见的几种立体POP广告的功能与设计要素 145
第三节 立体POP广告的材料与制作 187
第七章 手绘POP广告设计 191
第一节 手绘POP广告的特点 191
第二节 手绘POP常用工具材料 194
第三节 白底手绘POP海报的制作过程 199
第四节 彩底手绘POP海报的制作过程 201
参考文献 212