说明 1
第一章 广告心理学概述 1
第一节 对心理现象的科学说明 1
第二节 广告与消费行为的关系 4
第三节 广告理论及其评述 7
第四节 广告媒体及心理特点 10
第五节 检验广告效果的心理学技术 13
第六节 实验方法分析 16
总结 19
第二章 注意与广告 21
第一节 对广告反应的注意选择性及其理论模型 21
第二节 注意在加工信息过程中的作用 24
第三节 注意广告信息的一般动机 26
第四节 广告中人物模特儿的注意效果 30
第五节 注意的刺激特征及其广告策略 34
第六节 “悬念”广告与定向活动 41
总结 44
第二章 传递广告信息的知觉基础 45
第一节 感觉、阈限及市场策略 45
第二节 知觉过程 51
第三节 知觉的主动性 56
第四节 广告传播中的误解及其对策 70
第五节 知觉的其它研究对广告设计的启示 73
总结 85
第一节 知名度及其在消费行为中的表现形式 86
第四章 知名度的习得与提高 86
第二节 知名度的习得与消退 89
第三节 学习的某些特点与广告宣传 97
第四节 如何提高对广告记忆的效果 100
总结 106
第五章 广告创意、接受与想象 108
第一节 创意的一般问题 108
第二节 广告构思、接受与想象 110
第三节 广告作品中的联觉作用和表现 118
第四节 联想及其在广告设计中的应用 121
总结 128
第一节 需要、动机与消费行为 129
第六章 广告诉求的需要基础 129
第二节 人类的基本需要 133
第三节 需要、动机与广告活动 140
第四节 消费者动机的研究示例 146
总结 148
第七章 消费者决策过程与广告 149
第一节 消费者决策的一般特性 149
第二节 消费者决策——问题解决型 151
第三节 效用理论与消费者决策 161
第四节 消费者决策模型对广告活动的意义 165
总结 168
第八章 广告中的说服心理 169
第一节 说服的心理实质 169
第二节 广告中的说服理论 174
第三节 精细加工可能性模型（ELM）及其广告心理验证 181
第四节 态度改变的调协理论及其考证 185
第五节 说服的信息传播模型与广告说服 189
第六节 态度的测量 196
总结 202
第九章 消费者卷入及其相应的广告策略 203
第一节 风险知觉与消费者卷入 203
第二节 消费动机卷入与态度的关系 207
第三节 低卷入广告策略 209
第四节 高卷入广告策略 214
总结 219
第十章 广告的情感诉求 222
第一节 情绪和情感的一般知识 222
第二节 对广告的情感反应 226
第三节 网络理论与情感诉求 232
第四节 广告元素的情感诉求 236
总结 243
第十一章 广告接受者的个性与广告策略 244
第一节 个性的概念及其特征 244
第二节 个性理论及对广告策略的意义 246
第三节 革新消费者与广告策略 254
第四节 自我概念与广告策略 257
总结 263
第十二章 广告定位与市场区分 265
第一节 市场细分概述 265
第二节 市场细分标准的选用及市场细分程序 269
第三节 广告定位概述 274
第四节 广告定位的程序和类型 278
总结 281
第十二章 广告促销中的文化因素 283
第一节 文化因素对消费行为的影响 283
第二节 广告与文化 290
第三节 广告活动与亚文化群 295
第四节 广告与亚文化相结合示例 297
总结 300
第十四章 广告包装与心理 301
第一节 广告与包装 301
第二节 商标与包装广告 307
第三节 消费者的包装需求特征 311
总结 313
第十五章 儿童广告 315
第一节 儿童广告简介 316
第二节 儿童的心理发展 320
第三节 儿童的消费心理特点 323
第四节 如何做好儿童广告 326
总结 330
第十六章 广告与消费心理的因素分析方法 332
第一节 相关系数与因素分析 332
第二节 应用因素分析的范例——广告作品评价标准设置的研究 342
第三节 评价因素相对重视度的确定 348
第四节 广告作品评价系统的数学模型 352
总结 355
参考书目 370