广告理论与实务PDF电子书下载

第一章 广告概述 1

第一节 广告的基本观念 1

第二节 公关广告 13

第一节 广告史话 20

第二章 广告道德 27

第一节 广告道德的涵义和作用 27

第二节 广告道德的准则 30

第三节 广告道德的管理 35

第三章 广告心理 41

第一节 广告感觉 43

第二节 广告知觉 48

第三节 广告注音 53

第四节 广告记忆与联想 59

第五节 广告心理效应测定 65

第四章 广告观念 71

第一节 酒香也怕巷子深 71

第二节 广告功能的商业属性 73

第三节 决定广告成功的因素和衡量标准 76

第四节 广告主题的作用 79

第五节 广告吸引力的灵魂 82

第六节 广告的职业道德与竞争性 88

第五章 广告调查 91

第一节 广告调查的涵义与意义 91

第二节 广告调查的内容 93

第三节 广告调查的方法 100

第六章 广告计划 108

第一节 广告计划的涵义和意义 108

第二节 广告计划的内容 111

第三节 广告计划的编制和实施 122

第一节 广告预算的概念 128

第七章 广告预算 128

第二节 广告预算的方法 133

第三节 广告预算的分配和管理 143

第八章 广告策划 147

第一节 广告策划的基本要求 147

第二节 广告语言策划与创作 150

第三节 广告设计的基本原则 155

第四节 广告媒体的设计技巧 162

第九章 广告制作 175

第一节 广告文案写作 175

第二节 广告绘画与摄影 184

第三节 广告构图与编排 187

第四节 广告录相与音响 191

第五节 广告制作程序及内容表现 193

第十章 广告媒体 196

第一节 广播说唱广告 197

第二节 报刊印刷广告 202

第三节 户内外展示广告 209

第四节 交通空中广告 217

第五节 邮寄广告 219

第六节 电视及其它广告媒体 221

第一节 广告表现的原则 230

第十一章 广告表现 230

第二节 广告表现的特点 233

第三节 广告表现的方法 236

第十二章 广告价格 243

第一节 广告价格概述 243

第二节 报纸广告价格 248

第三节 电视广告价格 256

第四节 招牌广告价格 260

第十三章 广告测定 262

第一节 广告测定的内容及原则 262

第二节 广告预测 266

第三节 广告评估 270

第四节 广告效果综合统计 276

第十四章 广告营销 281

第一节 广告营销原则 281

第二节 广告营销策略 286

第三节 广告营销费用测算 302

第十五章 广告组织 306

第一节 专业广告公司 306

第二节 企业广告部门 314

第三节 媒体广告组织 320

第四节 广告团体协会 324

第十六章 广告管理 327

第一节 广告行政管理概述 327

第二节 广告登记管理 338

第三节 广告经营者、发布者的管理 349

第四节 广告主管理 379

第五节 特殊形式和特殊商品广告的管理 383

第六节 广告违法行为的法律责任及处罚 425

附录：中华人民共和国广告法 442

参考文献 449

出版后记 450