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目录 1

序言 因为有故事，所以有财富 1

第1章 故事是你的必需品 44

吸引眼球的第一要素——故事 4

一个故事和10亿美金——财富不过是故事的附属品 4

故事还是战争？这是个问题 8

iPhone女孩的美丽征服——猜测，也是一种故事 12

人生是一段关于故事的旅行 18

真实与虚幻的距离——故事，满足旅行的心情 18

一个品牌，一段传奇——你一定会选择有故事的品牌 22

第2章 好故事，坏故事 30

有自己的故事才是好故事 30

爱我，喂我，不要离开我——缺点也是迷人的 30

好听的故事不一定特别——人情味，最有力量 33

每个女人都可以美丽——故事是一面镜子 36

别让你的故事倒胃口 40

每颗钻石都有故事，镶了钻石的手机却成了垃圾 40

10元钱的代价——今天说今天应该说的故事 44

当老鼠不再爱大米——不要挑战听者的道德观 47

近在咫尺的天方夜谭——打动人的细节 50

第3章 有好主题，才有好故事 56

生命：永远的精彩话题 56

越环保的故事越成功 56

关注生命，引领时尚——贝纳通带来的震撼 60

如果戴安娜王妃乘坐的是沃尔沃，悲剧还会发生么？ 64

爱情：总是可以让眼角湿润 69

当爱情遭遇缺陷，才最能让人们铭记 69

爱你，就是要你幸福 73

美丽爱情的美丽见证 77

推己及人的情感：触动人们心底的柔弱净土 81

麦兜，成年人的童话 81

大爱无疆，不一定要有血缘 85

友情，人生珍贵的礼物 89

生活方式：你怎样看待世界，你就拥有怎样的生活 93

做个特立独行的绅士吧 93

爱生活，还是爱生活的状态 96

布波还是乐活，一切由你说了算！ 100

讲个追求个性的故事 104

第4章 你的故事，他的梦想 110

你描绘了他的梦，你成功了 110

圆你一个儿时的梦想——Camaro，“大黄蜂”重出江湖 110

江山，还是爱情？ 114

关于故事的新传 120

百年老号的文化魅力——全聚德的烤鸭传奇 120

有历史，不见得有故事 124

代言也是故事 128

明星们的品牌魅力 128

别让你的故事被割裂 133

掌门人就是最好的代言 136

第5章 令人深信不疑的故事 144

别人听进去的才是好故事 144

让别人信，首先自己要信 144

做好铺垫再开始 148

自己的故事更有吸引力 152

适当传奇化，故事更好听 155

故事就像谎言，被戳穿就没用了 160

用比喻代替数据强化故事效果 160

让事实来说话 163

第6章 换个思路讲故事 170

高调不是唯一的态度 170

锋芒毕露只能伤了自己 170

低调的故事也好听 174

越不正常的故事越容易成功 179

抓住最IN的概念说故事 185

奥运概念的大获全胜 185

是金融危机，还是后金融危机 190

3G概念的巨头博弈 195

第7章 媒体的力量 202

媒体是故事的放大镜 202

可以成就你，也可以毁掉你 202

把个人的力量，放大成民众的力量 206

让媒体传播一个好故事 210

可供八卦的故事，媒体喜欢的故事 210

讲个媒体喜欢的新奇故事 214

借助网络的力量 219

网络的影响力 219

网络＋现实，创造无限力量 223

时机不对，位置不对，一切都不对 227

第8章 找对人说对故事 233

当购买成为习惯——讲故事给消费者 233

故事最有说服力——讲故事给客户 238

好故事大财富——讲故事给投资方 241

最佳管理工具——管理者给员工讲的故事 245

给社会公众讲故事——让品牌深入人心吧 249