原产地营销PDF电子书下载

第1章　导论　 1

1.1　研究背景　 1

1.2　研究目的与意义　 4

1.3　研究方法与组织架构　 12

1.4　研究贡献与创新　 13

第2章　文献述评　 18

2.1　相关概念解析　 18

2.2　国际化经营中的原产地（形象）效应　 30

2.3　研究空白点与研究机会　 48

第3章　原产地形象的形成机制　 50

3.1　原产地形象的形成基础　 50

3.2　消费者原产地形象认知的影响因素　 59

3.3　原产地形象的形成机制　 67

第4章　原产地形象的作用机制　 72

4.1　原产地形象的静态作用机制　 72

4.2　原产地形象静态作用机制的综合　 83

4.3　原产地形象的动态作用机制　 87

第5章　原产地形象的实证测量与货币化　 101

5.1　原产地形象的经济价值及其测量方法　 101

5.2　原产地形象的实证测量及其货币化　 108

5.3　实证测量的基本结论以及管理与营销含义　 134

第6章　基于原产地形象的企业国际营销策略　 142

6.1　原产地效应与品牌效应的交互　 142

6.2　基于原产地形象与品牌形象的国际市场营销策略　 151

6.3　基于消费者态度的消费者细分及其营销策略　 157

第7章　原产地形象、区位品牌与政府公共营销　 172

7.1　原产地形象与区位品牌　 172

7.2　国家品牌力及其培育路径　 184

7.3　基于原产地形象的政府投资营销　 201

第8章　产业协会的产业监管：原产地形象视角　 209

8.1　产业协会产业监管的经济学分析　 209

8.2　产业协会之产业监管：原产地形象视角　 219

8.3　典型案例研究：温州市烟具产业协会的产业监管　 226

参考文献　 230

附录　调查问卷　 259

后记　 270

图1-1：研究意义框架图　 11

图1-2：本书组织架构　 14

图2-1：原产地形象的光环效应　 33

图2-2：原产地形象的概括效应　 34

图2-3：原产地模型　 37

图3-1：原产地形象的形成基础　 54

图3-2：原产地形象与产业竞争力的互动　 56

图3-3：消费者原产地形象认知的影响因素　 60

图3-4：形象的形成机制　 68

图3-5：原产地形象的形成机制　 70

图4-1：总体印象光环与突出属性光环　 74

图4-2：原产地形象光环的表现形式　 75

图4-3：原产地形象的首因效应　 78

图4-4：原产地形象的品牌效应　 81

图4-5：概括效应的表现形式　 82

图4-6：产品体验与原产地形象的作用机制　 84

图4-7：原产地形象作用机制的动态综合模型　 85

图4-8：A国某产品类型的“采用过程”　 89

图4-9：某国产品的累积性采用过程　 90

图4-10：产品形象生命周期与原产地形象的作用机制　 91

图4-11：单一品牌条件下原产地形象作用机制的动态变化　 94

图4-12：原产地形象的动态变化　 95

图4-13：多品牌条件下原产地形象作用机制的动态变化　 100

图5-1：消费者对B国与C国作为产品原产地的偏好曲线　 108

图5-2：2002年中国手机市场品牌份额图　 111

图5-3：2003年全球手机市场主要品牌分布　 111

图5-4：摩托罗拉手机的中国消费者原产地偏好曲线　 132

图6-1：品牌形象与原产地形象对不同类型产品的影响　 144

图6-2：原产地形象与品牌形象的二维组合　 152

图6-3：基于制造地形象与品牌形象组合的国际营销战略　 153

图6-4：二维消费者细分模型　 165

表5-1：原产地形象的价格反应累积频率分布测量方法　 106

表5-2：受访者的人口统计特征　 115

表5-3：消费者样本手机拥有情况及购买倾向统计表　 116

表5-4：美国作为手机生产商在各条目上的得分均值　 117

表5-5：欧盟作为手机生产商在各条目上的得分均值　 118

表5-6：中国作为手机生产商在各条目上的得分均值　 120

表5-7：日本作为手机生产商在各条目上的得分均值　 121

表5-8：韩国作为手机生产商在各条目上的得分均值　 122

表5-9：美国、欧盟、中国、日本与韩国在各条目上的得分均值汇总　 124

表5-10：各国或经济体原产地形象得分总均值　 125

表5-11：各国或经济体原产地形象得分及其排名　 126

表5-12：不同原产地条件下愿意购买手机产品的消费者数量及其比例　 128

表5-13：消费者购买意愿的累积频率分布　 130

表5-14：不同原产地条件下消费者购买意愿的累积频率分布简表　 131

表5-15：基于原产地形象的国际营销战略　 136

表6-1：奢侈品最佳生产国调查数据　 159

表6-2：目标市场客户分类表　 168

表6-3：基于目标客户分类的企业国际营销策略　 171