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【第一单元 理念篇】 3

第一章 创意思维 3

第一节 创意思维的概念 3

一、思维与创意思维 3

二、创意思维的功能 5

第二节 创造性思维的本质与特征 8

一、创造性思维的本质 8

二、创造性思维的特征 14

第三节 创造性思维的形式及其特点 22

一、发散思维 22

二、逆向思维 26

三、想象思维 28

四、联想思维 31

五、直觉思维 34

六、类比思维 39

第二章 创意主体 42

第一节 创意人的概念 42

一、创意人与创意思维 42

二、创意人的界定 45

三、创意人的特性 46

第二节 创意人的条件 49

一、知识与创意人 49

二、创新意识 51

三、创新的个性品质 52

四、坚强的创新意志 54

五、最佳的情绪、情感状态 56

六、创意的性格品质 57

七、创意能力 58

第三节 创意人的培养 59

一、创意人培养的理论基础 59

二、创意人的培养方式 62

三、创意人创新素养的培养 77

第三章 创意成果 81

第一节 创意成果的概念 81

一、创意成果的涵义 81

二、创意成果的特征 85

三、创意成果的种类 88

第二节 创意成果的应用 91

一、创意成果的应用范围 91

二、创意成果的应用效果 95

三、创意成果的物化 101

第三节 创意成果的商品化 103

一、创意成果商品化的意义 103

二、创意成果商品化的条件 105

三、创意成果商品化的途径 109

【第二单元 方法篇】 115

第四章 创意的过程 115

第一节 创意的准备 116

一、发现问题 116

二、界定问题 123

三、设定目标 126

第二节 创意的产生 130

一、产生创意（酝酿期）——沉思阶段 130

二、创意产生（豁朗期）——成型阶段 137

第三节 创意的验证 139

一、提炼创意火花 139

二、理论上验证创意 141

三、行动上修正创意 146

第五章 创意思维的方法 149

第一节 创意思维的原则 149

一、怀疑原则 150

二、反思原则 151

三、自由思维原则 152

四、开放原则 153

第二节 创意思维的方式 154

一、个体突破思维定势的方式 154

二、团体创意思维的方式和方法 157

第三节 创意思维的方法及其训练 165

一、思维基本功训练 167

二、发散思维训练 172

三、广角思维训练 180

第六章 创意的开发 192

第一节 创意环境的开发 192

一、创意环境的概念 193

二、创意环境的分类 198

三、创意环境的开发 200

第二节 创意心理的开发 203

一、创意心理的概念 203

二、创意心理的要素 210

三、创意心理的培养 213

第三节 创意能力的开发 216

一、创意能力的概念 217

二、创意能力的要素 220

三、创意能力的培养 223

【第三单元 应用篇】 229

第七章 企业创意 229

第一节 现代企业概论 229

一、企业的内涵及特征 229

二、企业的职能 231

第二节 企业发展战略与创造性思维 235

一、制定企业发展战略的前提条件 235

二、企业发展战略创意 237

第三节 创意在企业发展中的应用 245

一、企业组织制度创意 245

二、企业管理创意 262

三、企业理念创意 277

第八章 产品创意 286

第一节 新产品概论 286

一、产品 286

二、新产品 290

三、品牌产品 293

第二节 新产品开发策略与创造性思维 298

一、产品的开发程序 298

二、创造性思维在新产品开发策略中的地位和作用 299

三、新产品开发创意思路 300

第三节 创意在产品开发中的应用 307

一、产品设计创意 307

二、品牌标识创意设计 318

三、产品包装创意设计 337

第九章 营销创意 342

第一节 现代营销概述 342

一、营销概述 342

二、营销观念的发展历程 342

三、营销的概念界定 346

第二节 竞争优势谋略与创造性思维 347

一、竞争优势谋略 348

二、赢得竞争优势的创意思路 350

第三节 创意在市场营销中的应用 353

一、广告创意 353

二、促销创意 370

三、服务营销创意 382

后记 397