营销策划技术PDF电子书下载
- 电子书积分:10 积分如何计算积分?
- 作 者:方志坚主编
- 出 版 社:北京:中国农业大学出版社
- 出版年份:2008
- ISBN:781117541X
- 页数:240 页
项目一 认识营销策划 1
1.1 案例导入 2
1.2 实务知识 4
1.2.1 策划与营销策划 4
1.2.2 营销策划的构成要素和原则 7
1.2.3 营销策划的方法 11
1.2.4 市场营销策划的操作程序 13
1.2.5 营销策划方案的撰写 16
1.3 知识拓展 21
1.3.1 营销策划人员的素质与能力要求 21
1.3.2 营销策划三要点 22
1.4 实战能力训练 23
项目二 市场营销调研策划 25
2.1 案例导入 26
2.2 实务知识 28
2.2.1 市场调研的内容、形式及流程 28
2.2.2 市场调研策划文案的格式内容 33
2.2.3 市场调研报告撰写 34
2.3 参考案例 35
2.4 知识拓展 63
2.4.1 明确问题与确定调研目标 63
2.4.2 制订计划 64
2.4.3 收集信息 65
2.4.4 分析信息 65
2.4.5 提交报告 65
2.5 实战能力训练 66
项目三 战略性市场营销策划 68
3.1 案例导入 69
3.2 实务知识 69
3.2.1 战略性营销策划的过程 69
3.2.2 战略性营销策划的内容 71
3.2.3 战略性营销策划书的编制 83
3.3 参考案例 88
3.4 知识拓展 103
3.5 实战能力训练 112
项目四 企业形象(CIS)策划 114
4.1 案例导入 115
4.2 实务知识 115
4.2.1 企业形象策划的程序与基本原则 115
4.2.2 企业形象策划的调研及方案 120
4.2.3 企业形象策划的开发与设计 122
4.3 参考案例 127
4.4 知识拓展 136
4.5 实战能力训练 137
项目五 产品上市推广及品牌策划 139
5.1 案例导入 140
5.2 实务知识 141
5.2.1 产品上市推广策划 141
5.2.2 品牌策划 151
5.3 参考案例 162
5.4 知识拓展 175
5.5 实战能力训练 178
项目六 促销策划 180
6.1 案例导入 181
6.2 实务知识 183
6.2.1 促销策划的原则及重点 183
6.2.2 广告策划 188
6.2.3 营业推广及商演活动策划 193
6.2.4 营销公关策划 198
6.2.5 促销组合策划 203
6.3 参考案例 204
6.4 知识拓展 237
6.5 实战能力训练 239
参考文献 241
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《电子竞技赛事策划与管理》重庆三拍信息技术有限公司 2019
- 《活动策划实战全书》卡米雷特编著 2020
- 《21世纪市场营销系列教材 国际市场营销 第5版》王晓东 2019
- 《你就是干不过做PPT的 高手是如何做策划案的》(日)下地宽也著 2020
- 《科特勒的营销哲学》陈姣著 2019
- 《体育市场营销》陈林祥主编;徐茂卫,谢英副主编;全国体育院校教材委员会审定 2015
- 《电力营销计量专业试题汇编 计量检定》中国电力科学研究院组编 2017
- 《活动策划与文案写作实用手册》徐军著 2020
- 《房地产市场营销 第3版》彭加亮 2019
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《中国当代乡土小说文库 本乡本土》(中国)刘玉堂 2019
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《中国铁路人 第三届现实主义网络文学征文大赛一等奖》恒传录著 2019
- 《莼江曲谱 2 中国昆曲博物馆藏稀见昆剧手抄曲谱汇编之一》郭腊梅主编;孙伊婷副主编;孙文明,孙伊婷编委;中国昆曲博物馆编 2018
- 《中国制造业绿色供应链发展研究报告》中国电子信息产业发展研究院 2019
- 《中国陈设艺术史》赵囡囡著 2019
- 《中央财政支持提升专业服务产业发展能力项目水利工程专业课程建设成果 设施农业工程技术》赵英编 2018
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《《走近科学》精选丛书 中国UFO悬案调查》郭之文 2019