广告创意100 个案与理论PDF电子书下载
- 电子书积分:13 积分如何计算积分?
- 作 者:卢泰宏等著
- 出 版 社:广州:广州出版社
- 出版年份:1995
- ISBN:780592287X
- 页数:378 页
序 颜伯勤 1
序 纪文凤 1
前言 1
导言 戴着枷锁起舞 1
广告创意策略篇 5
房子,不只是房子——房地产广告“说什么”(之一) 5
房子,人生孜孜追寻的梦——房地产广告“说什么”(之二) 9
赋到沧桑句便工——空调广告“说什么” 13
比利时有五个阿姆斯特丹——航空公司的广告“说什么” 17
二十一世纪在招手——从“小霸王”广告奖到电脑广告“说什么” 21
各显神通出奇招——汽车广告“说什么” 25
怪诞:狗能思想吗?——日本车进军美国广告策略 29
把感觉融入诉求——日本汽车开拓台湾市场的广告策略 32
USP:从蚌体中挖出珍珠——谈好的广告植根于好的产品 35
不朽的广告创意策略——P G洗洁品进军中国的启示 38
狂歌劲舞总是情——可口可乐百年广告探微 41
在代沟上竖起丰碑——百事可乐广告的侧翼战略 44
广告:吃总统——有创意的广告时机 48
让沉石浮出海面——香巷“维他奶”广告的重新定位 51
以小搏大见真功——台湾“包种茶”的广告定位策略 54
BC:塑造品牌性格 57
点金成铁为哪桩?——略评国内的白酒广告策略 61
且听新翻杨柳枝——“七喜”和“两梳蕉”的定位术 64
当太阳升起的时候——”太阳神”辉耀神州的启示 67
嫣然一笑百万生——“美的”空调广告的形象策略 70
各有灵苗各自探——歌星定位的启示 74
于无声处听惊雷——“诗风绿”的创意策略 77
借日生辉亦风流——今日集团的广告策略 80
乘虚而入夺关隘——“雪凝”酸奶如何抢占北京市场 83
“广州正在吃它”——金福米系列广告述评 86
“福寿仙旋风”探源——兼看活动行销的威力 91
IMC:无孔不入的营销传播——广东太阳神集团公司广告启示录 95
广告创意表现篇 114
眼处心生句自神——文案创作初探 114
KISS:令其甜美并简洁——文案创作再探 117
Just One:只说一件事——文案创作三探 120
在笑声中改变世界——幽默广告的美感特征 123
莫把肉麻当有趣——幽默广告的美学规范 126
拿克林顿夫妇开涮——幽默广告的文化背景 129
牛肉住哪里?——一则获国际Clio大奖的比较广告 132
亦真亦幻好诱惑——美国黑星啤酒获广告奖的启示 136
恐惧:广告风月宝镜——台湾保德信广告“智子篇” 140
金婆银婆 创意多多——请谁作广告模特 144
伸出枝桠去触摸太阳——日本“宝矿力”饮料广告的魅力 148
原始人打败了麦考利克金——从日清杯面广告获国际大奖说起 151
打开“注意”之门——从香港精英的“诺基亚”广告说起 154
在怀旧中寻出新意——香港优秀广告维他奶“背影篇”的魅力 158
豪华落尽见真淳——华人首次获国际广告大奖的启示 161
文字本身就是创意——汉字在广告表现中的魅力 164
广告文化篇 169
亦善亦恶说广告——关于广告的文化反思 169
麦迪逊大道——广告之圣 173
创造商品世界的神话——广告与宗教(之一) 175
谁是最伟大的广告人——广告与宗教(之二) 177
“诺拉德”现象——消费者与广告(之一) 179
鬼鬼祟祟的广告——消费者与广告(之二) 181
喳呸:拿广告主开刀——消费者与广告(之三) 183
包装总统候选人 186
总统与广告 188
布什总统卖“瓜” 190
总统的电脑记事本里有什么 193
哪一面镜子最好——兼说广告评奖 195
可口可乐招惹的游行示威 198
说到文化意便深——国际品牌本土化的广告策略 200
广告大师 W·伯恩巴克 204
小传 204
理论知识篇 204
广告创意哲学篇 206
切勿相信广告是科学——伯恩巴克的创意观(一) 206
伯恩巴克宣言——伯恩巴克的创意观(二) 210
广告大师 R·雷斯 214
广告殿堂里的伽利略——雷斯的创意哲学(一) 216
丢炮弹的时候到了——雷斯的创意哲学(二) 219
广告大师 D·奥格威 222
神灯——奥格威的创意哲学(一) 224
应用别人智慧的成果——奥格威的创意哲学(二) 227
为广告流血——奥格威的创意哲学(三) 230
广告大师 韦伯·扬 233
创意=魔岛浮现——韦伯·扬的创意过程论 235
创意五步曲——韦伯·扬的广告创意观 239
广告大师 李奥·贝纳 246
与生惧来的戏剧性——李奥·贝纳的创意哲学 247
鬼斧:ROI创意指南 250
行销大师 J·屈特和A·莱斯 253
广告策划的6M 256
广告理论 256
独特的销售主张USP 257
品牌形象论BI 258
定位论Positioning 259
CI论 260
品牌个性论BC 261
ROI论 262
AIDAS原理 263
论恐惧广告 264
理念与趋势 269
营销观念如何改变了广告策划 269
营销观念如何改变了促销方式 276
现代营销沟通战略 283
现代营销沟通中的商标 288
营销沟通中的包装与品牌 292
广告公司的演进方向——角色的转变与成长的标志 299
跨国广告公司迈向“整合营销沟通”(IMC) 306
迎接21世纪中国广告大潮 310
华人广告圈特写篇 313
情有独钟话广告——访华人广告大师颜伯勤教授 313
华人广告世界的一个突破——访台湾广告“守门人”汪志龙 328
黑马三快——“黑马”创意印象 336
小公司 大创意——蓝色创意广告公司印象 341
三亿六百万启示录——访《广州日报》广告处处长邢珍 345
一枝红杏出墙头——《广州日报》如何拓展报纸广告 359
两岸三地广告发展之比较 364
文章发表出处索引 375
主要参考文献 377
附记 378
- 《SQL与关系数据库理论》(美)戴特(C.J.Date) 2019
- 《联吡啶基钌光敏染料的结构与性能的理论研究》李明霞 2019
- 《情报学 服务国家安全与发展的现代情报理论》赵冰峰著 2018
- 《英汉翻译理论的多维阐释及应用剖析》常瑞娟著 2019
- 《新课标背景下英语教学理论与教学活动研究》应丽君 2018
- 《党员干部理论学习培训教材 理论热点问题党员干部学习辅导》(中国)胡磊 2018
- 《巴赫创意曲》韦丹文 2019
- 《虚拟流域环境理论技术研究与应用》冶运涛蒋云钟梁犁丽曹引等编著 2019
- 《当代翻译美学的理论诠释与应用解读》宁建庚著 2019
- 《幼儿园创意美术主题活动方案 下学期》王燕媚 2017
- 《出版社微信公众号传播力观察报告》刘婷婷著 2018
- 《西学东渐研究 第8辑 广州与明清的中外文化交流》中山大学西学东渐文献馆主编 2019
- 《广州城市公共空间形态及其演进》周祥著 2019
- 《社会工作者职业水平考试分章练习冲刺模拟试卷 中级2013中大网校中国法制出版社指定全国社会工作者职业水平考试辅导用书》李旸,赵波著 2013
- 《广州市小微企业情况综合报告》广州市工业和信息化委员会,广州市社会科学院编 2016
- 《广州市番禺区社区教育工作指引》广州市番禺区社区教育委员会办公室主编 2016
- 《广州市哲学社会科学规划课题成果选编 第8辑 下》广州市社会科学规划领导小组办公室编 2015
- 《广州的故事 第5集》广州市人民政府文史研究馆 2017
- 《这本书 Book 01》黄俊郎文画 2004
- 《广州亚运会亚残运会大事记》广州市国家档案馆编 2011