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前言页 1

导言 1

一、法国名牌如何闯天下 1

1．北极星常明——名牌与档次 2

2．幽幽思古情——名牌与传统 4

3．物以稀为贵——名牌与产量 7

4．根深叶才茂——名牌与科技 9

5．顾名能思义——名牌与名称 11

6．悦目方能赏心——名牌与包装 14

7．无声胜有声——名牌与广告 17

8．明目送秋波——名牌与赞助 20

二、西欧企业的经营之道 23

1．多功能与专用品 23

2．锅盖、瓶嘴及其他 24

3．有魅力的“请您动手” 26

4．意在左顾右盼中 28

5．“看图识字”和“按图索骥” 30

6．婚礼进行曲响起之前 32

7．诱人的减价大拍卖 34

8．广告包围战和标价的学问 36

9．步行街上的长椅子 39

10．商场特设儿童乐园 40

11．方便读者的订报方式 41

三、比利时市场体系一瞥 44

1．解剖一只麻雀——市场经济的比利时 44

2．坐过牢的不准经商——谁有资格进入市场 47

3．鱼有鱼路 虾有虾路——消费品零售市场 51

4．“每人只限十分钟”——消费品批发市场 55

5．拍卖钟决定的交易——农产品拍卖、批发市场 59

6．“亏本大甩卖！”——政府对价格的控制 62

7．保护消费者 就是保护市场——消费者权益的保护 65

8．求职启事与招工广告——劳动市场 67

9．自由交易不自由——政府对劳动市场的干预 71

10．劳动部大楼里的讨价还价——工资制度 74

11．一盒药三个价——社会保障 78

12．看似无形却有形——技术市场 82

13．银行象咖啡馆一样多——金融市场 86

14．股票上市的公司不到千分之——证券市场 90

15．撞车后的平静——保险市场 94

16．人均出口世界第——外贸市场 97

17．靠佣金生活的人们——市场经济里的中间商 101

18．鸽子笼也征税——税制与税收 105

19．一只看得见的手——税收杠杆的运用 108

20．各自利益的代表——市场上的利益集团 110

21．主角在市场上的行为——竞争政策 113

22．竞赛不能没有规则和裁判——法律和律师在市场经济中的作用 117

23．旅游业十分发达高档旅馆却不多——比利时的旅游市场 120

24．充分准备 着眼未来——比利时商会主席谈如何同比商人做生意 123

四、法国国有企业如何受国家监督和在市场上经营 127

1．法国实行的是“混合经济” 127

2．竞争型与垄断型的监管方法不同——访法国工业部顾问克·伊茅汶先生 130

3．竞争型的埃尔夫石油公司——访埃尔夫—阿基坦石油公司秘书长 134

4．垄断型的法国电信公司——法国电信公司与国家关系的新形式 137

5．企业效益与领导人的荣辱——法国政府官员和国有企业领导人谈访 140

五、中国产品在西欧 143

1．喜讯与忧虑 143

2．拯救生命 146

3．以“一”对“多” 149

4．主动进攻的态势 153

5．一场硬仗 156

6．三个层次的形象 159

7．什么样的窗口 162

8．联合行动 165

9．办展览的竞争意识 167

10．文化商品出口不可等闲视之 171

11．技术出口弱势中有强势 174

12．积极回应反倾销 177

13．中国企业应如何对付欧共体的反倾销 179

14．欧洲标准的新挑战 183

15．国际市场呼唤中国名牌 185