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目录第一章 每一条河都是相通的——传播媒介与杂志 1

第一节　传播媒介 1

语言和图画（1） 世界变小了 2

第二节　现代传播媒介 4

传播手段与渠道（4） 公众传播的特点和社会作用 5

第三节　杂志·杂志编辑学·杂志编辑 9

杂志的特点（9） 杂志编辑学的对象（10） 杂志编辑学的范畴 11

杂志编辑和杂志编辑工作 12

第二章　智慧女神原是战神——杂志的起源与发展 15

第一节　从军火库到知识库 15

杂志的诞生（15） 中国杂志的诞生 17

第二节　奇迹般成长的杂志 18

第一次浪潮（18） 第二次浪潮 20

第三次浪潮 22

第三节　今日的杂志 23

“多乎哉？不多也”（23） 杂志发展的趋势（24） 杂志发展的原因 27

第三章　现代的普罗米修斯——杂志的性质、种类与社会意义 30

第一节　杂志的奥秘 30

超越报纸，超越书籍（30） 杂志与报纸的不同（31） 杂志与书籍的不同（32） 从更深层次看 34

第二节　杂志“众生相” 36

从形式分类（36） 从内容分类 37

第三节　知识的源泉　时代的呼唤 40

杂志与社会（40） 杂志的价值 42

第一节　有怎样的编辑，就有怎样的杂志 45

第四章　无知者是不自由的——杂志编辑的修养 45

不是简单劳动（45） 越做越难做 47

第二节　从哪些花中去啜饮（上） 48

提高政治水平（48） 热爱杂志编辑工作（49） 既要博，又要专 51

第三节　从哪些花中去啜饮（下） 54

提高文字、艺术修养（54） 提高职业道德修养 57

第五章　朝着太阳奔去吧——杂志的方针任务 60

第一节　志当存高远 60

宣传思想（61） 交流信息（62） 兴趣和营利（64） 营利目的与经济效益 65

第二节　寻找自己的星座 66

方针任务（66） 三个主要因素 67

其它因素 69

第三节　生活之树是常青的 71

杂志的工作纲领（71） 重要的是实践 72

第六章　星汉灿烂，若出其里——杂志的总体编辑构思 74

第一节　大树的生命在根 74

杂志的“生物链”（74） 结构的力量 76

“同分异构”的启示 77

第二节　满天星斗看人间 79

宏观总体编辑构思（79） 正位 79

读者对象（81） 基本结构 82

整体结构与风格 83

第三节　一切都经过中介 84

中观总体编辑构思（84） 守常 85

创新（86） 出专（88） 系统与连续 90

第四节　汇流大海的水永不干涸 91

微观总体编辑构思（91） 环境与系统结构（92） 捕捉新信息 94

第七章　风格，是灵魂——杂志的风格 96

第一节　风格就是人 96

有诸内必形诸外（96） 杂志的风格从何而来 98

第二节　五彩缤纷，各具风姿 100

风格的多层次（100） 风格的多种类 102

第三节　风格的诞生 105

风格的种子（105） 一以贯之（107） 风格的双翼 109

第一节 “是不为也，非不能也” 113

第八章　生命在每片绿叶上——选题计划的制订 113

系统结构的基础（113） 因刊制宜 115

第二节　依据与来源 117

从客观现实需要出发（117） 与主观条件相结合（120） 选题的来源 120

第三节　选题计划的构成 122

短期·长期·共性·个性（122） 选题的层次（124） 选题计划的三性 125

新颖而适时 126

第九章　让每滴净水都流向大海——集稿工作 128

第一节　源头活水从何来 128

组稿（129） 自投稿与推荐稿（130） 组稿还是“坐株守兔”（131） 不可偏废，区别对待 133

第二节　集稿的艺术（上） 135

选择作者与心中有数（136） “五要” 138

第三节　集稿的艺术（下） 140

座谈会（141） 征文与争鸣（142） 专访及其它（144） 内稿 145

第十章　人生贵相知——作者工作 147

第一节　杂志编辑与作者 147

两支作者队伍（147） 尊重作者，尊重自己 149

第二节　做一个探矿者 151

如何发现作者（151） 燃烧起来，发热，发光 153

第三节　还要做一个园丁 155

助人以实（155） 待人以诚（157） 培养作者（158） 出现了不和谐音 161

第十一章 吹尽狂沙始到金——审稿工作 163

第一节　编辑的重要职责 163

为什么要审稿（163） “文责自负”及其它 166

第二节　审稿的内容 168

方针性（169） 系统性（170） 适时性 171

政治性（172） 科学性（173） 艺术性 176

第三节　审稿的艺术 179

程序与步骤（179） 全位法 181

分析法（182） 比较法（183）　区别法 184

多维法 185

第十二章　嫩蕊商量细细开——修改加工 187

第一节　审读的继续 187

必须修改加工吗（187） 谁来修改加工（189） 反对者和赞成者 191

第二节　过三关，斩五将 194

内容与事实（195） 结构与学风 197

艺术和技术 199

第三节　修改加工四忌 202

改章难于造篇（202） 一忌改人观点 203

二忌胡删乱改（204） 三忌支离破碎 206

四忌改人风格 208

第十三章　君能集腋便成裘——杂志的系统结构 210

第一节　系统结构的出发点 210

系统结构的意义（210） 时间性 212

新颖性（214） 现实性 216

第二节　系统结构的四经 218

系统结构的必要性（218） 突出中心 221

面向主要读者（223） 贯串互补关系 224

整体的逻辑优美性 225

第三节　系统结构的四纬 227

集中（227） 平衡（228） 连续 229

对比（231） 汇萃法与添加剂 231

第十四章　画龙还须点睛——标题的艺术 235

第一节　龙眼 235

标题的作用（235） 龙眼与编辑 236

要因 而异 238

第二节　怎样点睛 239

“三性”（240） 6W（242） 五式 243

第三节　副题、小题、栏题 246

副题三型（246） 副题的魅力 248

小标题（250） 栏题 252

第十五章 没有智慧就没有美——版式设计的原则 254

第一节　内容美还要形式美 254

最后和最先（254） 设计什么 256

第二节　版式设计的思想四原则 259

编辑思想和文章内容（260） 整体风格和适用、坚实、美观 263

第三节　版式设计的艺术五原则 264

整齐·划一（264） 变化·多样 265

对称·均衡（266） 虚实·对比 267

组合·分割 269

第十六章 千丘万壑巧安排——版式设计的实际 272

第一节　设计的韵律 272

完整·严谨（272） 黑与白 274

第二节　版面的分割 276

两个分割律（276） 三种分割法 277

第三节　变格与困顿 282

线的变格（282） 字的变格（285） 图的变格（286） 困顿 289

第十七章　画面展现的，比钻石更可贵——图片的艺术和技术 291

第一节　百闻不如一见 291

文字与图片（291） 实感·实证·认同感 293

第二节　图片也要编辑 297

图片的来源（297） 思想性·艺术性·实用性（298） 生动有情趣（301） 题头画·装饰图·画报 302

第三节　图片变成图版 304

图片的缩放（304） 图版是怎样制成的 305

第一节 充内形外之谓美 310

第十八章　仪容是心灵的镜子——封面和目录的设计 310

封面是门脸（310） “赛美会” 312

封面应该 （314） 文字编辑与封面 316

第二节　美容之道 317

封面的周期（317） 文字和图 318

实用性（320） 艺术性（322） 封面的分割 324

色彩的运用 327

第三节　目录的学问 330

内容的缩影（330） 目录的位置 331

目录的排法 332

第一节　啄木鸟在干什么 335

第十九章　字里行间的啄木鸟——校对工作 335

不校对行吗（335） 啄出一切害虫来 337

咬定青山不放松 338

第二节　方法和符号 341

三种校对术（341） 常见的错误 343

校对符号 346

第三节　不以规矩，不能成方圆 346

符号使用规则（346） 谨防校对差错 353

校次及其它 354

第二十章　雅典娜的翅翼——纸张和排印装订 356

纸的发明和制纸（356） 杂志的用纸 358

规格与选择 359

第二节　鸡啄米与排字 362

第一节　纸的秘密 365

排字的活字（362）　字号和字体 365

铸排和照排 367

第三节　印刷和装订 374

印刷术的发明（374） 凸版印刷 375

平版印刷与凹版印刷（376） 装订 377

第二十一章　驶向海洋，要风帆——发行、宣传、广告 380

第一节　走向社会之路 380

诗外工夫与诗内工夫（380） 邮局发行与书店发行（381） 自办发行 383

第二节　走向社会的风帆 384

谎话·真话·宣传（384） 有形的宣传（386） 宣传与发行量 390

第三节　杂志也登广告吗 392

从不登到登（392） 广告与杂志之道 393

第二十二章　振翼吧，召唤所有的飞鸟——杂志编辑的反思 397

第一节　编辑与读者 397

梅林的奥秘（397） 没有读者就没有编辑（398） 为读者编杂志 400

第二节　认识你的读者 402

对读者需要的认识（402） 读者观念的更新 404

“一千个读者，就有一千个哈姆雷特” 405

第三节　思维方法的更新 408

创造性思维的基础（408） 要独立思考（409） 由此及彼的引申思维 410

迂回思维与连锁思维（412） 换元思维与逆向思维（414） 综合思维 415

后记 418