现代营销管理PDF电子书下载
- 电子书积分:11 积分如何计算积分?
- 作 者:郑丹,陈康著
- 出 版 社:青岛:青岛出版社
- 出版年份:1996
- ISBN:754361426X
- 页数:272 页
前言 1
第一章 营销基础 1
第一节 感受营销 1
第二节 认识营销 7
第三节 西方营销理论的构架 11
第四节 营销与道德 15
第二章 营销管理 20
第一节 营销管理的定义 20
第二节 营销管理哲学 21
第三节 营销管理过程 25
第三章 营销信息系统 30
第一节 营销信息系统的构成 30
第二节 内部报告子系统 33
第三节 营销情报子系统 37
第四节 营销研究子系统 40
第五节 营销分析子系统 55
第四章 选择目标市场 58
第一节 认识市场 58
第二节 消费者市场 63
第三节 生产者市场 72
第四节 市场细分化 75
第五节 目标市场的选择与策略 82
第五章 产品策略 88
第一节 产品及产品组合策略 88
第二节 产品生命周期 96
第三节 新产品开发 104
第四节 产品的包装与商标 115
第一节 企业定价的依据 122
第六章 定价策略 122
第二节 企业定价的目标和程序 127
第三节 企业定价的方法 133
第四节 企业定价的主要策略 138
第七章 分销渠道策略 147
第一节 分销渠道概述 147
第二节 中间商 155
第三节 分销渠道选择及策略 161
第八章 促销策略 167
第一节 促销与促销组合 167
第二节 人员推销 173
第三节 广告 179
第四节 营业推广 186
第五节 公共关系 188
第一节 营销计划的重要性 192
第九章 营销计划 192
第二节 制定营销计划的原则和步骤 194
第三节 营销计划的内容 199
第四节 营销计划书案例 211
第十章 营销组织 221
第一节 营销组织的任务 221
第二节 营销组织结构形式 224
第三节 营销组织的职权设计 229
第四节 建立有效的营销组织 232
第五节 特殊的营销组织——连锁经营 236
第十一章 营销控制 242
第一节 建立营销控制制度 242
第二节 营销控制方法 245
第三节 推销人员的控制 253
第四节 营销审计 264
- 《管理信息系统习题集》郭晓军 2016
- 《MBA大师.2020年MBAMPAMPAcc管理类联考专用辅导教材 数学考点精讲》(中国)董璞 2019
- 《信息系统安全技术管理策略 信息安全经济学视角》赵柳榕著 2020
- 《卓有成效的管理者 中英文双语版》(美)彼得·德鲁克许是祥译;那国毅审校 2019
- 《危险化学品经营单位主要负责人和安全生产管理人员安全培训教材》李隆庭,徐一星主编 2012
- 《管理运筹学》韩伯棠主编 2019
- 《ESG指标管理与信息披露指南》管竹笋,林波,代奕波主编 2019
- 《战略情报 情报人员、管理者和用户手册》(澳)唐·麦克道尔(Don McDowell)著 2019
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《穿越数据的迷宫 数据管理执行指南》Laura Sebastian-Coleman 2020
- 《王静康文集》王静康著 2018
- 《当代华人作曲家曲库 纪念 圆号协奏曲 第2辑》施咏康著 2017
- 《跨境电商客户服务手册》张康著 2019
- 《夏天将至》范康著 2019
- 《新时期高校财务管理问题研究》张远康著 2019
- 《广告材料与工艺实训》郑丹主编 2012
- 《冲破停滞点》(美)杰·亚伯拉罕著;郑丹译 2013
- 《创新经济学》万君康著 2013
- 《稻盛和夫的经营哲学 钻石版》石川康著 2013
- 《于康说营养 肾强力才壮》于康著 2013