服装市场营销PDF电子书下载
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- 作 者:张福良主编;全国中等职业学校服装类专业教材编写组编
- 出 版 社:北京:高等教育出版社
- 出版年份:2000
- ISBN:7040083787
- 页数:160 页
第一章 服装市场营销概述 1
第一节 服装市场营销的概念 1
第二节 服装市场营销的组合与特点 2
第三节 服装市场营销的观念 5
第四节 服装市场营销的作用 6
思考与练习 7
第二章 服装市场营销环境 9
第一节 企业研究社会环境的必要性 9
第二节 社会环境对个体服装选择的影响 10
第三节 社会环境对服装企业营销的影响 16
第四节 提高企业宏观环境应变能力的途径 18
[案例]1997,时尚提案 19
思考与练习 23
第三章 服装消费需求与购买行为 24
第一节 服装消费需求与动机 24
第二节 服装消费者的购买行为 26
第三节 影响服装消费者行为的因素 30
[案例](1)服饰与情绪 35
思考与练习 37
[案例](2)现代人的购衣情结 37
第四章 服装市场调查与预测 38
第一节 服装市场调查 38
第二节 服装市场预测 48
[案例](1)投石问路——问卷调查 57
[案例](2)上海市衬衫市场调查——消费者问卷 59
思考与练习 62
第一节 服装市场细分 63
第五章 服装市场细分化 63
第二节 服装目标市场选择 68
第三节 服装市场定位 70
[案例]锐步(Reebok)健步跃进中国市场 73
思考与练习 76
第六章 服装产品策略 77
第一节 服装产品概述 77
第二节 服装产品组合与策略 79
第三节 服装品牌策略 83
第四节 服装的包装策略 87
第五节 服装新产品开发 89
第六节 服装产品的市场生命周期 95
[案例](1)服装是时尚产业的核心 103
[案例](2)速写“法涵诗” 104
思考与练习 105
第七章 服装价格策略 107
第一节 服装价格的制定 107
第二节 服装价格策略 114
[案例]逸飞品牌的价格策略 119
思考与练习 120
第八章 服装分销渠道策略 121
第一节 服装分销渠道的作用和类型 121
第二节 服装分销渠道的选择和管理 124
第三节 服装的批发与零售 129
[案例]逛“银街”,说专卖店 131
思考与练习 133
第一节 服装促销组合 134
第九章 服装促销策略 134
第二节 服装的广告宣传 135
第三节 服装的人员推销 137
第四节 服装产品的营业推广 138
第五节 服装企业的公共关系 140
[案例]不变的依然是“她” 141
思考与练习 144
第十章 国际服装市场营销 146
第一节 国际服装市场的现状与发展趋势 146
第二节 国际服装市场的进入 148
第三节 国际市场营销策略 149
第四节 进入国际服装市场的组织 152
第五节 世界主要服装中心 153
[案例]皮尔·卡丹在中国 155
思考与练习 157
[总案例]罗蒙之路 157
主要参考书目 160
- 《培智学校义务教育实验教科书教师教学用书 生活适应 二年级 上》人民教育出版社,课程教材研究所,特殊教育课程教材研究中心编著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《职业英语教学研究 2017-2018》刘晓晶 2018
- 《高等教育双机械基础课程系列教材 高等学校教材 机械设计课程设计手册 第5版》吴宗泽,罗圣国,高志,李威 2018
- 《学校特色教育探索与实践》管升起著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《狸狸音乐素养学校 竖笛 1》Barbara Hintermeier 2018
- 《学校课程发展丛书 品牌培育与学校课程》林青荻,刘佳责任编辑;(中国)段立群 2019
- 《近代民营出版机构的英语函授教育 以“商务、中华、开明”函授学校为个案 1915年-1946年版》丁伟 2017
- 《高等学校“十三五”规划教材 C语言程序设计》翟玉峰责任编辑;(中国)李聪,曾志华,江伟 2019
- 《全国高等中医药行业“十三五”创新教材 中医药学概论》翟华强 2019
- 《培智学校义务教育实验教科书教师教学用书 生活适应 二年级 上》人民教育出版社,课程教材研究所,特殊教育课程教材研究中心编著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《习近平总书记教育重要论述讲义》本书编写组 2020
- 《办好人民满意的教育 全国教育满意度调查报告》(中国)中国教育科学研究院 2019
- 《高等数学试题与详解》西安电子科技大学高等数学教学团队 2019
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《教育学考研应试宝典》徐影主编 2019
- 《语文教育教学实践探索》陈德收 2018
- 《家庭音乐素养教育》刘畅 2018