《服装市场营销》PDF下载

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  • 作  者:张福良主编;全国中等职业学校服装类专业教材编写组编
  • 出 版 社:北京:高等教育出版社
  • 出版年份:2000
  • ISBN:7040083787
  • 页数:160 页
图书介绍:

第一章 服装市场营销概述 1

第一节 服装市场营销的概念 1

第二节 服装市场营销的组合与特点 2

第三节 服装市场营销的观念 5

第四节 服装市场营销的作用 6

思考与练习 7

第二章 服装市场营销环境 9

第一节 企业研究社会环境的必要性 9

第二节 社会环境对个体服装选择的影响 10

第三节 社会环境对服装企业营销的影响 16

第四节 提高企业宏观环境应变能力的途径 18

[案例]1997,时尚提案 19

思考与练习 23

第三章 服装消费需求与购买行为 24

第一节 服装消费需求与动机 24

第二节 服装消费者的购买行为 26

第三节 影响服装消费者行为的因素 30

[案例](1)服饰与情绪 35

思考与练习 37

[案例](2)现代人的购衣情结 37

第四章 服装市场调查与预测 38

第一节 服装市场调查 38

第二节 服装市场预测 48

[案例](1)投石问路——问卷调查 57

[案例](2)上海市衬衫市场调查——消费者问卷 59

思考与练习 62

第一节 服装市场细分 63

第五章 服装市场细分化 63

第二节 服装目标市场选择 68

第三节 服装市场定位 70

[案例]锐步(Reebok)健步跃进中国市场 73

思考与练习 76

第六章 服装产品策略 77

第一节 服装产品概述 77

第二节 服装产品组合与策略 79

第三节 服装品牌策略 83

第四节 服装的包装策略 87

第五节 服装新产品开发 89

第六节 服装产品的市场生命周期 95

[案例](1)服装是时尚产业的核心 103

[案例](2)速写“法涵诗” 104

思考与练习 105

第七章 服装价格策略 107

第一节 服装价格的制定 107

第二节 服装价格策略 114

[案例]逸飞品牌的价格策略 119

思考与练习 120

第八章 服装分销渠道策略 121

第一节 服装分销渠道的作用和类型 121

第二节 服装分销渠道的选择和管理 124

第三节 服装的批发与零售 129

[案例]逛“银街”,说专卖店 131

思考与练习 133

第一节 服装促销组合 134

第九章 服装促销策略 134

第二节 服装的广告宣传 135

第三节 服装的人员推销 137

第四节 服装产品的营业推广 138

第五节 服装企业的公共关系 140

[案例]不变的依然是“她” 141

思考与练习 144

第十章 国际服装市场营销 146

第一节 国际服装市场的现状与发展趋势 146

第二节 国际服装市场的进入 148

第三节 国际市场营销策略 149

第四节 进入国际服装市场的组织 152

第五节 世界主要服装中心 153

[案例]皮尔·卡丹在中国 155

思考与练习 157

[总案例]罗蒙之路 157

主要参考书目 160