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第一章 策划引论 1

§1.1 策划释义 1

目录 1

§1.2 策划含义的层次 2

§3.1 梭伦改革——雅典民主的兴起与策划 （2 3

§1.3 日本人叫企划，美国人叫咨询 3

§1.4 策划，充满机遇、风险和挑战 4

§1.5 策划不仅仅是点子、决策和建议 6

§1.6 策划是一个综合系统工程 7

§1.7 策划的作用及意义 9

§1.8 策划“热”起来的原因 11

第二章 东方策划——诸子百家之智 14

§2.1 儒家之智——最深刻的智谋策划 14

§2.2 法家之智——最“黑暗刻毒”的策划 15

§2.3 兵家之智——最冷峻的智谋策划 17

§2.4 纵横家之说——最“无耻”的智谋策划 19

§2.5 黄老道术——最聪明的智谋策划 20

第三章 外国古代精典策划案例 23

§3.2 亚里士多德——创意性的集大成者 25

§3.3 亚里山大大帝——创立马其顿方程 26

§3.4 穆罕默德创立伊斯兰教——英雄时代的策划 28

§3.5 特洛伊城下的“木马计” 29

§3.6 “十字军东征”的策划 30

§3.7 汉尼拔的军事策划 31

§3.8 恺撒大帝的成功之路策划 33

§3.9 拿破仑的战争策划 35

§3.10 寻找新大陆与《五月花号公约》——多元策划 37

第四章 东西方军事谋略策划及其理论 39

§4.1 制胜韬略——《孙子兵法》之战争知行理论 39

§4.2 克劳塞维茨与《战争论》 41

§4.3 马汉“制海权”策划理论 42

§4.4 杜黑的“制空权”策划理论 44

§4.5 马基雅维利与其《君王论》思想 45

§4.6 麦金德的“大陆心脏学派” 46

§4.7 施利芬的“闪击战”理论 47

§4.8 图哈切夫斯基的“大纵深作战理论” 47

§4.9 古德里安的“装甲兵团”理论 48

§4.10 “制核导弹战略” 48

§4.11 “SDI”——美国“制天权”策划出世 49

§4.12 “全球信息高速公路网” 51

第五章 中国当代十大策划流派及案例 55

§5.1 何阳的点子策划派 56

§5.2 王力的公共关系派 58

§5.3 张大旗的盛事行销派 60

§5.4 宋太庆的战略策划派 62

§5.5 陈放的创意策划派 64

§5.6 王志纲的房地产派 66

§5.7 余明阳的企业CIS策划派 68

§5.8 许喜林的实战型策划派 70

§5.9 秦全跃的商战策划派 72

§5.10 大林的项目策划派 73

第六章 世界著名策划专家团 76

§6.1 跨国智囊团——国际应用系统分析研究所 76

§6.2 脑库中的佼佼者——美国兰德公司 77

§6.3 现代咨询领域的多面手——美国斯坦福国际咨询研究所 80

§6.4 科研与工业的桥梁——德国系统工程与技术革新研究所 81

§6.5 首屈一指的“脑库”——日本野村综合研究所 83

§6.6 研究大问题的“小”所——加拿大公共政策研究所 85

第七章 策划的基本程序、方法 87

§7.1 策划的基本程序 87

§7.2 策划的基本方法 95

§7.3 策划书撰写的方法 103

第八章 策划的基本原理 107

§8.1 创新出奇原理 107

§8.2 系统全胜原理 108

§8.3 动态原理 110

§8.4 高层次原理 111

§8.5 简单易行原理 113

§8.6 创意裂变原理 114

§8.7 大整合原理 115

§8.8 奇门作局原理 115

第九章 策划的十大基本原则 117

§9.1 信息原则——策划的原材料与基本内核 118

§9.2 创意原则——策划的起点与前提 120

§9.3 出奇创新原则——策划的关键点 122

§9.4 目标原则——策划的“龙头” 124

§9.5 运筹原则——策划的“豹身” 126

§9.6 满意性与梦想原则——策划中的“凤尾” 128

§9.7 简单性与可行性原则 129

§9.8 智能放大原则 132

§9.9 集中原则——“集中优势兵力” 134

§9.10 权变原则 135

第十章 策划方法论 138

§10.1 方法论——策划大师的杀手锏 138

§10.2 策划的前提——创意方法论 139

§10.3 策划的技术——系统工程 141

§10.4 策划的谋略方法 147

§10.5 创意策划与出谋策划 150

第十一章 创意策划与知识经济 153

§11.1 什么是知识经济 153

§11.2 知识经济的历史渊源 155

§11.3 知识经济奇观 158

§11.4 知识经济的硬支柱——高技术 171

§11.5 知识经济的软支柱——高智谋、高文化、尖端策划 175

第十二章 大策划时代的“元素管理”——知识管理 177

§12.1 大策划经济——知识经济的特征 178

§12.2 知识经济下管理面临的形势 181

§12.3 人才——知识经济的第一资源 184

§12.4 “信息”与“威士”——知识经济的细胞 191

§12.5 无形资产是更重要的知识经济 194

§12.6 知识经济的开发 198

第十三章 创意策划段位的确定 203

§13.1 智慧道与漂亮三段、美丽九段 203

§13.2 生子当如孙仲谋，生女当如刘晓庆 204

§13.3 创意策划段位与智能段位 206

第十四章 大策划流的物理基础——新能量革命浪潮 210

§14.1 策划流是总指挥 210

§14.2 四次浪潮与五次浪潮 211

§14.3 新能量革命前的风和雨 212

§14.4 新能量革命宣言 220

第十五章 策划流独门暗器——智能原子弹 224

§15.1 什么是原子 224

§15.2 什么是原子弹与智能原子弹 226

§15.3 狭义能量与广义能量 227

§15.4 广义能量不守恒定律 230

§15.5 显意识智能原子弹 230

§15.6 智能原子弹公式 232

§15.7 智能的基本特征 232

§15.8 智能原子弹与物理原子弹的比较 235

第十六章 智能流的使用原理与方法 238

§16.1 智能放大原理 238

§16.2 智能缩小原理 239

§16.3 智能匹配原理 240

§16.4 智能转化原理 241

§16.5 智能吞并溶化原理 242

§16.6 智能克隆共享原理 244

§16.7 智能裂变——聚变——制导原理 245

§16.8 智能的使用方法 245

§16.9 遍地开花的“智能化学”——与北京大学青年教师高宏对话 249

§16.10 智能原子弹与经商策划——与三九集团项目官员杨杰先生等的对话 252

§16.11 建议世界X国赶快成立智能军种——与广州海军学院教官郑跃中校对话 255

§16.12 东方智能原子弹的出世导读 257

第十七章 新能量时代的“大军阀”众生相 260

§17.1 新能量时代的英雄豪杰纷纷出世 260

§17.2 刘晓庆的名字为何值8吨黄金 261

§17.3 赵本山与赵本山“斗气” 262

§17.4 一介文弱书生成了全球财富的皇帝 263

§17.5 自比“巨型炸弹”——原子弹的麦当娜 264

§17.6 拳王泰森“拳头一挥”＝5 000万美金 267

§17.7 就奇妙的智能原子弹答记者问 268

第十八章 百万“负”翁看狗熊——负能策划大师 271

§18.1 狗熊们的共同法宝 271

§18.2 大唐帝国何以由盛转衰 272

§18.3 项羽为什么打不过韩信 272

§18.4 老佛爷为什么该骂 273

§18.5 褒小姐一“笑”开春秋 274

§18.7 女人“毒药”乎？ 275

§18.6 三千越甲何吞吴 275

§18.8 蒋介石何以去台湾！ 276

§18.9 导弹不如肉弹，枪头难敌枕头 277

第十九章 热身策划 五子登科 279

§19.1 形象策划——双剑合璧 279

§19.2 用人策划——善用人者得天下 280

§19.3 旅游策划——另一种文化公关 282

§19.4 公关策划——“关系”压倒一切 283

§19.5 新闻策划——再建一个路透社 284

§19.6 文化策划——大中华的内涵 286

§19.7 造星策划——制造明星的“邵氏帝国” 287

§19.8 体育策划——北京不如巴塞罗那！？ 289

§19.9 教育策划——育天下才，共济时艰 290

§19.10 救国策划——路在何方？ 291

§19.11 外交策划——填满太平洋的乒乓球 293

§19.12 人生策划——走好关键几步 295

§19.13 调查策划——拜毛泽东为师 297

§19.14 军事策划——屡蒙屡胜：吕蒙战略 298

§19.15 婚恋策划——爱情与婚姻的对白 300

§19.16 交友策划——一日良朋，万世师表 301

§19.17 科技策划——最厉害的“核武器” 302

§19.18 升迁策划——世界小姐当市长 304

§19.19 创业策划——索尼不是梦 305

§19.20 择业策划——下“岗”＝重上“景阳岗” 307

§19.21 图书出版策划 308

§19.22 影视策划 311

§19.23 新产品开发策划 312

§19.24 企业竞争策划 317

§19.25 企业危机策划 323

第二十章 大霸王策划 329

§20.1 广告策划——滚滚大潮挟金来 329

§20.2 品牌策划——进入任何禁区的特别通行证 337

§20.3 CI策划（企业形象策划）——形象压倒一切 340

§20.4 金融策划——撬动地球的杠杆 342

第二十一章 大策划天才扫描 345

§21.1 亨利·基辛格——眼里装着世界 345

§21.2 尤伯罗斯——让奥运会生金 346

§21.3 乔治·索罗斯——江湖魔道高手 347

§21.4 包玉刚靠策划当上世界船王——海外华人创业策划 348

§21.5 何伯权——中国非碳酸饮料领袖 350

第二十二章 现代超级策划精髓 353

§22.1 信息高速公路策划 353

§22.2 星际战略策划——“星球大战计划” 354

§22.3 恐怖主义黑色策划 355

§22.4 西方“和平演变”战略策划 357

§22.5 克隆羊“多莉”大策划 359

§22.6 “沙漠风暴”——美国中情局的黑色策划 361

§22.7 发源于罗霄山脉的红色策划 363

§22.8 邓小平改革大策划 364

第二十三章 策划大师龙虎榜 富豪名流大曝光 366

§23.1 阿尔布雷希特兄弟凭着一个灵感成为零售业之王 366

§23.2 福勒由贫穷致富的秘密 368

§23.3 “立即行动”——你准备把你的收入增加一倍吗 370

§23.4 失败是成功之母——迎难而上 371

§23.5 奥纳西斯的独有眼光 373

§23.6 哈默的发财秘诀 374

§23.7 收垃圾——一个出人意料的好行业 375

§23.8 林绍良的经营眼光 376

§23.9 随机应变、灵活投资的日立公司 377

§23.10 平民化的珠宝店 378

§23.11 沃尔特的当机立断 378

§23.12 日本精工表成功地进入美国市场 379

§23.13 三井财团的胜利 380

§23.14 百事可乐的公关点子——“好运到你家” 381

§23.15 飞机大王——霍华德·休斯的用人策划 382

§23.16 石油大王——约翰·D·洛克菲勒的招财进宝策划 383

§23.17 电脑大王——尼克斯道夫的营财策划 385

§23.18 金融巨子——居伊·罗特希尔德的成功之道 386

§23.19 军火大王——杜邦家族的创业策划 388

§23.20 美国华尔街大亨——J·P·摩根的果断策划 389

§23.21 世界旅馆大王——希尔顿的创意策划 390

§23.22 超级大亨——霍英东的智谋和战略策划 391

§23.23 假日旅店大王——威尔逊的特别策划 393

§23.24 食品加工大王——霍金士的法术 394

§23.25 日本搬家大王——夺田千代乃的发家创意策划 395

§23.26 日本酒家大王——福富大郎的成功秘诀 396

§23.27 饮料新秀——维他奶的出奇策划 397

§23.28 玻璃大王——陈家和由学徒变大王的策划轨迹 398

§23.29 清洁之神——日本雄狮会社的一万个证人 399

§23.30 “科学＋经济”双料大王的“现场爆炸试验广告” 401

§23.31 摩托大王——本田宗一郎的实业策划 402

§23.32 娱乐大王——沃尔特·迪斯尼的文化策划 403

§23.33 美国巧克力大王——马斯的第一次成功 405

§23.34 美国汽车大王——亨利·福特 406

§23.35 钢铁巨人——卡内基的成功策划 407

§23.36 世界塑胶大王——王永庆 409

§23.37 金宇中——韩国纺织品输出大王 410

§23.38 克劳克——麦当劳汉堡包之王的管理策划 412

§23.39 戏院大王——邱德根的战略策划 414

§23.40 世界广告之王——亚历山大·克罗尔 415

第二十四章 策划场论 418

§24.1 世界是以场的形式存在的 418

§24.2 策划场的特点 419

§24.3 策划场的基本特征 421

§24.4 策划场的场效应原理 422

§24.5 市场、战场……策划场话高手 424

§25.1 策划学的定义 425

第二十五章 策划科学大厦与策划树 425

§25.2 策划科学的结构与策划树 426

§25.3 中国策划业展望——答《经济消息报》主任记者张惠琴 436

第二十六章 “千年之交”庆典创意 442

§26.1 “千年之交”经济·文化系列创意隆重推出 442

§26.2 千年创意赈灾，2000创意义卖 445

§26.3 “千年之交”文化节创意报告构想 446

§26.4 “千年之交”——“千年庆典”经济文化创意简介 449

§26.5 21响“千年文明之钟”的含义 455

§26.6 “千年之交庆典”——全球经济新长征 457

§26.7 《千年之交“论语”》创意策划构想——新千年地球圣经 462

§26.8 关于在1999年举办“千年国际养生文化节”的创意报告 464

§26.9 “千年吉祥物”全球征集 466

附录一 468

附录二 483

部分参考书目 486

后记 488