企业形象塑造论 形象力与企业活力PDF电子书下载
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- 作 者:王维平著
- 出 版 社:北京:北京大学出版社
- 出版年份:1998
- ISBN:7301038887
- 页数:294 页
第一编 企业形象论 1
第一章 企业形象的概念和特征 3
第一节 社会组织与企业 3
第二节 形象与企业形象 10
第三节 现代企业形象的基本特征 14
第四节 社会主义企业形象的特征 18
第二章 企业形象的概念分析 20
第一节 企业形象的基本概念及组合 20
第二节 企业形象研究的社会价值 28
第三章 企业形象的表现形态 32
第一节 企业形象的三维形态 32
第二节 企业形象的两维形态 38
第四章 企业形象的构成要素 46
第一节 企业形象的外在要素 46
第二节 企业形象的内在要素 59
第一节 企业硬件形象的评价指标 72
第五章 企业形象的评价指标 72
第二节 企业软件形象的评价指标 78
第六章 企业形象的科学定位 84
第一节 企业形象定位的概念 84
第二节 企业形象在不同公众心目中的走位 86
第七章 企业形象的时代意义 99
第一节 企业的社会关系网络 99
第二节 企业面临的社会挑战 102
第三节 时代对企业形象的要求 107
第四节 形象塑造——企业公关的主导性目标 112
第二编 企业形象塑造论 117
第八章 企业形象塑造的内容 119
第一节 形象主体的形象塑造 119
第二节 形象客体的形象塑造 122
第三节 形象延伸的形象塑造 129
第九章 企业形象塑造的程序 136
第一节 企业形象的调研与定位 136
第二节 企业形象的创意与实践 141
第三节 企业形象的检测与调整 145
第十章 企业形象塑造的战略 149
第一节 企业形象塑造战略的特征 149
第二节 企业形象塑造战略的构成 151
第三节 企业形象塑造战略的选择 153
第十一章 企业形象塑造的途径 171
第一节 塑形活动方案的设计 171
第二节 企业形象广告的策划 175
第三节 企业形象战略的导入 179
第四节 企业文化建设的实施 196
第十二章 企业形象塑造的实施 203
第一节 工业企业的形象塑造 203
第二节 商业企业的形象塑造 209
第三节 饭店企业的形象塑造 215
第四节 金融企业的形象塑造 219
第十三章 企业形象塑造的案例 223
第一节 管理塑形——“春兰”岁岁飘香 223
第二节 文化塑形——“海尔”名扬海外 226
第三节 CIS塑形——“古井贡”源远流长 228
第四节 活动塑形——“蓝星”凌空闪烁 230
第五节 广告塑形——“太阳神”辉映神州 233
第六节 服务塑形——“小天鹅”展翅飞翔 237
第三编 形象力与企业活力 241
第十四章 形象力——企业新的生产力资源 243
第一节 开发企业的形象力资源 243
第二节 形象力——企业新的生产力资源 245
第三节 企业形象力的独特功能 248
第一节 寻找增强企业活力的新手段 251
第十五章 形象力与企业活力 251
第二节 影响企业活力的形象力因素 255
第三节 开发企业形象力资源的途径 257
第十六章 形象力内涵的深层挖掘 267
第一节 企业精神——企业形象的灵魂 267
第二节 企业理念——企业形象的指南 273
第三节 企业名牌——企业形象的依托 284
主要参考文献 294
- 《建筑施工企业统计》杨淑芝主编 2008
- 《唐代墓葬胡人形象研究》杨瑾著 2019
- 《思维的囚徒 活出生命的意义7原则》赵晓瑞译;(美)亚历克斯·佩塔克斯 2019
- 《高等院校旅游专业系列教材 旅游企业岗位培训系列教材 新编北京导游英语》杨昆,鄢莉,谭明华 2019
- 《江苏中小企业生态环境评价报告》南京大学金陵学院企业生态研究中心 2019
- 《在生活中养生 《中国公民中医养生保健素养》解读》吕沛宛,侯江红 2019
- 《艺术中的经典文学形象与故事》(意)弗兰切斯卡·佩莱格里诺,(意)费代里科·皮波莱蒂 2019
- 《成本管理会计与企业决策分析》郭媛责任编辑;(中国)李跃升 2019
- 《江苏中小企业生态环境评价报告 2016》南京大学金陵学院企业生态研究中心 2017
- 《企业高技能人才职业培训系列教材 药物制剂工 三级》人力资源和社会保障部教材办公室 2016
- 《单逨传奇》刘高奇,单百平著 2019
- 《课外语文应用系列 精彩景物描写在作文中的借鉴》刘曼,王维 2018
- 《云南少数民族传统舞蹈》葛树蓉,吴世平著 2018
- 《当代文化视域下的中国钢琴教育研究与实践》孙淑平著 2019
- 《王维集校注 下》(唐)王维撰;陈铁民校注 2019
- 《峨眉丛谈》魏福平著 1986
- 《西方国家的新贸易保护主义与中国的应对措施研究》李雪平著 2019
- 《成长的声音》邬易平著 2019
- 《健康由自己把握》赵国平著 2018
- 《王维集校注 上》(唐)王维撰;陈铁民校注 2019
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《大学英语四级考试全真试题 标准模拟 四级》汪开虎主编 2012
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《大学英语综合教程 1》王佃春,骆敏主编 2015
- 《大学物理简明教程 下 第2版》施卫主编 2020
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019