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目录 1

第一章　绪论 1

第一节　电视事业的今天 1

一、我国电视事业现状 2

二、电视面临的挑战 4

三、加强管理是事业发展的保证 5

第二节　电视节目管理概说 7

一、电视节目 7

二、电视节目管理与电视宣传管理 9

三、电视节目管理的概念 12

四、电视节目管理的内容 13

第二章　电视节目计划管理 16

第一节　电视节目计划管理的研究对象 16

一、节目总体计划 17

二、节目选题计划 17

三、节目制作计划 19

四、节目播出计划 20

第二节　加强电视节目计划管理的必要性 20

二、节目计划管理，提供了明确的工作目标 21

思想倾向性的统一 21

一、节目计划管理，保证了电视节目 21

三、节目计划管理，有助于综合台对各类节目 22

的比例、节目量进行宏观的控制 22

四、加强节目计划管理，便于对节目题材的 23

统筹安排 23

五、加强节目计划管理，有利于工种的 23

协调配合 23

第三节　电视节目计划管理的特点和原则 24

一、电视节目计划管理的特点 24

二、电视节目计划管理的基本原则 26

第四节　电视节目计划管理的基础工作 28

一、定额管理工作 28

二、原始记录和统计工作 29

三、建立和健全以责任制为中心的规章制度 30

第五节　电视节目计划的编制、执行及控制 31

一、计划的编制 31

二、计划的执行 34

三、计划的控制 44

第六节　计划管理方法介绍 49

一、PDCA计划循环法 49

二、滚动计划法 55

第三章　电视节目策划 58

第一节　电视新闻性节目策划 58

一、电视新闻性节目的特征 59

二、电视新闻性节目的策划目标 62

三、电视新闻性节目的策划要点 63

第二节　电视教育性节目策划 74

一、电视教学节目策划 74

二、电视文教节目的策划 78

第三节　电视文艺性节目策划 83

一、电视文艺性节目的策划目标 84

二、电视综艺节目的策划 86

三、电视剧的策划 92

第四节　电视服务性节目的策划 104

一、电视服务性节目的策划目标 104

二、电视服务性节目的策划要点 105

第四章　电视节目播出管理 110

第一节　电视节目播出的安全管理 110

一、电视节目的安全管理 110

二、电视节目播出运行的安全管理 111

一、节目编排的概念 115

第二节　电视节目编排 115

二、电视节目编排策略 116

第三节　电视节目栏目化播出 122

一、电视节目栏目化的概念 122

二、电视节目栏目化播出的优势 123

三、电视节目栏目化播出的管理 127

第四节　电视节目播出管理中的节目宣传 131

第五章　电视观众调查 135

第一节　电视观众调查的应用 135

一、电视观众调查的任务 135

二、电视观众调查的应用途径 136

第二节　电视观众调查的内容 141

一、观众人数测量 142

二、观众构成测量 150

三、观众评价测量 153

第三节　电视观众调查方法 157

一、社会调查的一般程序 157

二、问卷调查法 160

三、访问调查法 165

四、收视率测量的特殊性 169

二、磁带库管理的目的 174

一、磁带 174

第六章　磁带库管理 174

第一节　磁带库管理的重要性和必要性 174

第二节　磁带库管理实现的途径 175

一、磁带库环境的技术条件和磁带库管理要求 175

二、正确使用磁带的技术要求 177

三、检索 177

四、检索工具 178

五、著录 181

六、音像节目资料的主题分析和主题词标引 183

一、磁带库的计算机综合管理系统的功能特点 186

第三节　磁带库的计算机综合管理系统 186

二、磁带库的计算机综合管理系统的设计考虑 189

附录　广播电影电视部编《广播影视专业用叙词表》的编制和使用说明广播影视系统（采、编、播、导）专用 191

第七章　电视广告播出管理 201

第一节　我国电视广告的发展 201

第二节　电视广告的媒体特性 203

一、电视广告表现形式的完美性 203

二、电视广告传播的易得性 204

四、电视广告播出的瞬时性 205

三、电视广告时段优势的不确定性 205

第三节　电视广告播出的审查 206

一、电视广告内容的审查 206

二、电视广告播出量的审查 206

第四节　电视广告播出时间的管理 207

一、划定广告段位 207

二、评估节目价值 209

三、实行合理定价，以价限量，搭配销售的方针 211

一、健全广告代理制度 214

第五节 电视广告播出外部环境的管理 214

二、协调合作关系 216

三、优化竞争环境 216

四、寻求观众认可 217

第八章　广播节目管理 219

第一节　广播节目传播的特性 219

一、广播发展历史较长，形成了节目流程的 219

规范化 219

第二节　广播节目管理的特点 220

四、广播节目接收便利 220

一、分散化的广播节目计划管理 220

二、技术系统复杂程度低，形成个体作业 220

三、节目制作成本低、周期短 220

二、灵活随意的广播节目策划 222

三、规范化的节目播出管理 223

四、不断发展的听众调查 223

第三节　广播节目改革 224

一、研究媒介特点，找出广播优势 224

三、设计新的节目形式，达成双向沟通 225

四、提供广播服务，扩大社会交流 225

二、打破原有节目格局，规划新的节目结构 225

第九章　广播电视节目管理人员 227

第一节　广播电视节目管理人员的一般素养要求 228

一、文化知识与专业知识 229

二、理论与实践经验 231

三、能力与方法 232

四、意识与作风 232

第二节　广播电视节目管理人员的特殊素养要求 233

一、广播电视节目管理人员的政策水平 233

二、广播电视节目管理人员的职业道德 234

二、人事管理的原则 235

一、人事管理的基本任务 235

第三节　广播电视节目管理的人事管理 235

三、人事管理的基础 236

四、人员的任职原则 236

附录　广播电视节目管理的领导人员岗位规范 239

第十章　广播电视节目管理的机构 247

第一节　现代管理的组织功能 247

一、各学派对组织功能的主要论点 247

二、实现组织功能的方法和步骤 249

四、设计组织结构的原则 250

三、衡量组织功能的标准 250

五、常见组织结构的类型 254

六、领导集体的构成 257

第二节　广播电视节目管理系统的目的和职能 258

一、广播电视节目管理系统的目的 258

二、系统的主要具体职能 258

第三节　广播电视节目管理机构所处的地位与权限 261

一、广播电视节目管理的组织结构 262

二、任务与地位 263

三、任务与权限 264

第四节　人治与法治 265