电影市场营销PDF电子书下载

前言 1

第一章 电影市场营销管理概述 1

第一节 一门新兴的科学——电影市场营销管理 1

第二节 电影市场综览 9

第二章 电影业的管理体制及其发展状况 26

第一节 电影发行、放映网的形成及其管理体制的演变 26

第二节 现行电影发行市场管理体制 30

第三节 我国电影业的机构设置及其任务 32

第三章 我国电影行业各部门之间的经济分配方式及价格策略 36

第一节 发行与放映之间及发行部门内部的经济关系 36

第二节 发行与制片、洗印之间的经济关系 43

第三节 科、纪、美影片的结算方法 50

第四节 价格策略 51

第一节 电影市场营销环境 65

第四章 电影市场的营销环境分析 65

第二节 电影市场宏观环境 67

第三节 电影市场微观环境 73

第五章 电影市场中经营机构的业务和内容 75

第一节 电影发行业务工作的主要内容和特点 75

第二节 影片的调度 78

第三节 城市影片排映的原则和方法 84

第四节 农村影片排映的原则和方法 90

第五节 电影放映单位构成的要素及基本任务 91

第六节 电影放映网 98

第七节 电影放映企业技术、质量、设备的管理 106

第六章 消费需求与购买行为分析 118

第一节 消费者需求 118

第二节 消费者的购买行为 122

第一节 电影市场营销信息的意义和特征 127

第七章 电影市场信息系统 127

第二节 电影市场营销信息系统的概念和特征 130

第三节 电影市场调查和预测 132

第八章 电影市场营销战略 138

第一节 电影市场营销组合 138

第二节 电影市场营销战略 140

第三节 电影发行企业的业务管理 146

第九章 电影市场销售渠道策略 151

第一节 电影市场销售渠道的概念及类型 151

第二节 电影市场销售渠道的影响因素和选择 153

第十章 电影市场细分与目标市场选择 155

第一节 电影市场细分的概念和意义 155

第二节 电影市场细分的原则和步骤 157

第三节 电影目标市场的选择 160

第一节 电影促销及促销组合 162

第十一章 电影的促销策略 162

第二节 人员推销 165

第三节 电影市场的广告促销 168

第十二章 部分省市电影市场概况 174

北京市电影市场 174

辽宁省电影市场 175

上海市电影市场 176

浙江省电影市场 177

江苏省电影市场 178

山东省电影市场 179

安徽省电影市场 180

福建省电影市场 181

湖北、湖南、广东三省电影市场 183

中国电影公司简介 190