户外广告设计与制作PDF电子书下载

第一章 户外广告的历史与发展 7

一、户外广告的历史 7

二、近现代户外广告 9

三、户外广告的发展态势 11

第二章 户外广告的概念与功能 15

一、户外广告的内涵 15

二、户外广告的定义 15

三、户外广告的功能 16

四、户外广告的功能价值体现 18

第三章 户外广告的创意与策划 21

一、市场调查 21

二、户外广告的创意 22

三、户外广告的文案技艺 23

四、户外广告的创意表现 25

五、户外广告的策划 26

第四章 户外广告的设计与制作 29

一、户外广告的设计原则 29

二、户外广告的设计要求 31

三、户外广告的编排 31

四、户外广告的图形表现 35

五、户外广告的色彩选择 37

六、户外广告的版面编排 38

七、各类户外广告的制作 41

八、户外广告的制作材料与工艺 49

第五章 户外广告的经营与管理 57

一、户外广告经营的态势 57

二、户外广告的的经营发展 57

三、户外广告的经营模式 59

四、户外广告的管理 61

第六章 户外广告的法律法规 65

一、中华人民共和国广告法（节选） 65

二、户外广告登记管理规定办法 70

三、关于加强户外广告、霓虹灯设置管理的规定 73

附：各类广告赏析 74

参考文献 87