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第一章 民意调查及其历史 1

第一节 民意与民意调查 1

一、民意 1

序言 1

二、测定民意的各种方法 2

三、民意调查的范围和种类 6

第二节 民意调查的历史 8

一、各种社会调查的发展 8

二、盖洛普的成功与失败 9

三、民意调查在我国的发展与现状 12

第一节 调查程序概要 15

第二章 调查的设计 15

第二节 调查设计要点 16

一、明确调查目的 16

二、分解课题和决定调查事项 17

三、以往调查结果的研究 18

第三节 制定调查实施计划 19

第三章 抽选样本 21

第一节 选择调查对象的各种方法 21

第二节 抽样调查原理 22

一、全面调查的优点和缺点 22

三、分配法与随机抽样法 24

二、总体与样本 24

第三节 随机抽样法 25

一、简单随机抽样 26

二、等距抽样 27

三、二阶段随机抽样 29

四、分层随机抽样 33

五、二相抽样 40

第四节 抽样理论及其应用 40

一、总体与样本的关系 41

二、高斯曲线及其性质 46

三、平均数的抽样误差 48

四、比率的抽样误差 50

五、二阶段抽样的抽样误差 52

六、估计 53

七、样本容量的确定 59

第四章 调查表的设计 63

第一节 提问的类型 63

一、问卷调查法及其提问类型 63

二、问卷调查法的各种补充提问方法 68

第二节 提问的构成 73

一、态度的各种属性 73

二、通过配套提问测定态度 74

一、提问的设计及其排列 77

第三节 调查表设计要领 77

二、调查表的整体结构 83

三、调查表的检验--试点调查 90

第五章 调查的实施 92

第一节 各种调查实施方法及其存在的问题 92

一、各种调查实施方法及其特征 92

二、调查实施方法与回收率 96

三、不同调查实施方法所引起的回答差异 100

一、调查员的选定 102

第二节 个别交谈法要领 102

二、调查员的培训 104

三、采访要领 105

第三节 民意动向及其因素分析调查的实施计划 108

一、倾向分析 108

二、考赫特分析 108

三、陪审团调查 111

四、专家调查法 113

五、实验群与对照群 114

第一节 调查表的审核、编码和制定汇总计划 120

一、调查表的整理和审核 120

第六章 调查结果的汇总分析和撰写调查报告 120

二、编码 121

三、制定汇总计划 123

第二节 汇总方法 125

一、手工汇总 125

二、机器汇总 129

第三节 调查结果的表达方法 133

一、百分比表达调查结果的要领 133

二、交叉汇总 137

三、类型化与尺度化 146

第四节 调查结果的审核 161

一、样本代表性的审查 162

二、差异的显著性检验 169

三、相关关系研究 181

四、与其它调查结果的比较研究 188

第五节 撰写调查报告 190

一、调查报告的内容 191

二、调查结果的记述 192

附表1 随机数表 194

附表2 百分比抽样误差一览表 196

附表3 X2表 198

后记 199