宏观市场营销研究PDF电子书下载
- 电子书积分:11 积分如何计算积分?
- 作 者:甘碧群著
- 出 版 社:武汉:武汉大学出版社
- 出版年份:1994
- ISBN:730701873X
- 页数:269 页
第一章 宏观市场营销导论 1
一、宏观市场营销与微观市场营销的涵义 1
二、宏观市场营销与微观市场营销的联系和区别 5
三、政府宏观调控与宏观市场营销 11
四、研究宏观市场营销的重要意义 14
第二章 宏观市场营销机构及其职能 21
一、商品经济社会中生产者与消费者的七大矛盾 21
二、宏观市场营销机构 26
三、宏观市场营销机构的职能 36
四、在不同社会制度下宏观市场营销职能的执行者 39
一、宏观市场营销系统及其子系统 42
第三章 宏观市场营销系统 42
二、协调好宏观市场营销系统中各子系统之间的关系 49
三、微观市场营销系统 54
四、宏观市场营销系统与微观市场营销系统的联系和区别 59
第四章 宏观市场营销效率分析 63
一、关于商品流通的宏观营销效率的总体评价 64
二、商品分销渠道的运行效率分析 69
三、我国批发业的营销效率分析 77
四、零售业的营销效率分析 86
五、商品分销的运输系统效率分析 91
第五章 户品策略在社会中的总体作用 98
一、企业产品策略在社会中的积极作用 99
二、符合法律及道德标准的产品策略 103
三、违背法律及道德标准的产品策略 109
四、违背法律及道德标准的产品策略的成因及对策分析 114
第六章 价格策略在社会中的总体作用 120
一、价格策略在社会合中的积极作用 120
二、企业产品定价的法律环境与道德标准 125
三、违背法律和道德标准的定价策略成因及对策分析 132
第七章 分销策略在社会中的总体作用 144
一、合理设置分销渠道对社会的积极作用 144
二、不合理设置分销渠道对社会的消极作用 147
三、商为网点及交通运输网络布局不合理的成因及对策分析 153
第八章 广告策略在社会中的总体作用 164
一、广告在社会经济发展中的积极作用 164
二、广告对消费者及村竞争者的影响 173
三、广告伦理 183
四、违背道德和法律广告的成因及对策分析 195
第九章 政府职能部门对企业营销活动的调控 206
一、金融部门对企业营销活动的调控 206
二、税务部门对企业营销的调控 216
三、物价部门对企业营销活动的调控 232
四、工商行政管理部门对企业营销活动的调控 239
第十章 保卫消费者权益运动与企业营销活动 246
一、西方国家保护消费者权益运动及其对企业营销的制约作用 246
二、我国保护消费者权益活动的产生及发展 253
三、我国企业对保护消费者权益活动的反应及对策分析 260
参考书目 267
后记 269
- 《红色旅游的社会效应研究》吴春焕著 2019
- 《汉语词汇知识与习得研究》邢红兵主编 2019
- 《生物质甘油共气化制氢基础研究》赵丽霞 2019
- 《东北民歌文化研究及艺术探析》(中国)杨清波 2019
- 《联吡啶基钌光敏染料的结构与性能的理论研究》李明霞 2019
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《《国语》和《战国策》词汇比较研究》陈长书著 2017
- 《中国制造业绿色供应链发展研究报告》中国电子信息产业发展研究院 2019
- 《行政保留研究》门中敬著 2019
- 《新课标背景下英语教学理论与教学活动研究》应丽君 2018
- 《交响舞乐》贾达群著 2019
- 《贾达群 即兴曲 梨园弦诗 为独奏二胡、京剧三大件与大型民族管弦乐团 总谱 2019》贾达群著 2019
- 《贾达群 狂想曲 梨园腔魂 为独奏唢呐与大型民族管弦乐团 总谱 2019》贾达群著 2019
- 《两乐章交响曲》贾达群著 2019
- 《贾达群 序曲 梨园鼓韵 为中国独奏打击乐、川剧锣鼓与大型民族管弦乐团 总谱 2018》贾达群著 2019
- 《老北京土语趣谈》白鹤群著 2013
- 《高端装备工业设计创新研究与实践》肖旺群著 2018
- 《天籁地声 广西情歌之旅》宋安群著 2017
- 《美国教育法与判例》秦梦群著=American public school law and court cases 2004
- 《诺贝尔奖获奖者传记丛书 爱因斯坦传》李梦群著 2012
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《大学英语四级考试全真试题 标准模拟 四级》汪开虎主编 2012
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《大学英语综合教程 1》王佃春,骆敏主编 2015
- 《大学物理简明教程 下 第2版》施卫主编 2020
- 《大学化学实验》李爱勤,侯学会主编 2016
- 《中国十大出版家》王震,贺越明著 1991
- 《近代民营出版机构的英语函授教育 以“商务、中华、开明”函授学校为个案 1915年-1946年版》丁伟 2017