国际营销管理学PDF电子书下载

第一章 国际营销管理学的范围和任务 1

第一编 绪论 1

第一节 当今世界经济形势的挑战 2

第二节 国际营销管理学的形成和发展 8

第三节 国际营销管理的基本任务 17

第二章 国际营销基本理论和制度 20

第一节 国际经济贸易的发展和有关理论 21

第二节 国际营销面临的政策措施问题 28

第三节 国际经济贸易的制度和组织 32

第一节 世界市场的人口环境 37

第二编 国际营销环境 37

第三章 人口经济环境 37

第二节 世界市场的经济环境 43

第四章 政治法律环境 60

第一节 母国地政治法律环境 61

第二节 东道国的政治法律环境 65

第三节 国际性政治法律环境 71

第五章 社会文化环境 75

第一节 世界社会文化环境诸要素 75

第二节 世界社会文化环境分析 83

第六章 国际营销商业习惯和作风 87

第一节 了解和适应外国经商习惯的必要性 88

第二节 文化传统对商业习惯的影响 91

第三节 国际上企业的经营管理结构 96

第四节 国际营销中的商务往来方式 101

第五节 国际营销中的商业习俗和惯例 107

第三编 国际营销规划 117

第七章 国际营销调研和市场信息系统 117

第一节 国际营销调研的内容 117

第二节 国际营销调研的信息来源 126

第三节 国际营销的实地调研方法 135

第四节 国际市场信息系统 141

第八章 国际市场主要地区特点分析 150

第一节 亚洲地区市场分析 151

第六节 拉美地区市场分析 166

第二节 欧洲地区市场分析 167

第三节 非洲地区市场分析 177

第四节 北美地区市场分析 178

第五节 大洋洲地区市场分析 184

第一节 国际营销进入分析和目标市场选择 188

第九章 国际营销进入决策和方式方法 188

第二节 国际营销进入方式的准则和阶段 199

第三节 间接出口 205

第四节 直接出口 213

第五节 对销贸易 216

第六节 国外制造 218

第四编 国际营销管理 226

第十章 国际营销计划和控制 226

第一节 国际营销计划的要求和内容 226

第二节 国际分销模式特点分析 231

第二节 国际营销控制的要求和内容 235

第十一章 国际营销产品决策 245

第一节 国际产品基本概念 246

第二节 国际产品设计决策 250

第三节 新产品的开发与滞销低利产品的淘汰 257

第四节 新产品的接受与普及 263

第五节 国际品牌、商标和包装决策 268

第十二章 国际营销渠道决策 274

第一节 国际分销渠道基本结构 275

第三节 国际分销渠道设计 296

第四节 国际分销渠道管理 309

第五节 国际营销实体分配管理 313

第十三章 国际营销定价决策 317

第一节 国际贸易价格特点 317

第二节 国际贸易价格术语 322

第三节 国际营销定价管理 326

第四节 国际营销定价策略 330

第五节 国际营销转移定价 337

第十四章 国际营销促销决策 340

第一节 国际促销组合研究 341

第二节 国际营销广告环境 349

第三节 国际营销广告决策 357

第四节 国际营销人员推销 368

第五节 国际促销中的特殊形式 373

第六节 公共关系促销 379

第十五章 国际营销组织及其结合 382

第一节 国际营销组织的演变和基础 383

第二节 国际营销组织的形式 388

第三节 国际企业的组织结合 397