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第一章 文字设计 1

第一节概述 1

一、文字设计的意义及概念 1

二、文字设计的原则 1

第二节中文文字设计 3

一、中文印刷字体的种类与特征 4

二、中文印刷字体的笔形塑造 6

三、中文印刷字体设计的一般规律 6

四、中文装饰字体的设计 13

五、中文文字的设计步骤 17

第三节外国文字设计 19

一、外文印刷字体的分类及特征 19

二、外国文字设计的一般规律 20

三、外文字的绘写方法 22

第二章 平面广告设计 23

第一节广告概述 23

一、广告及其目的 23

二、广告的分类 23

三、广告的特点 24

第二节平面广告的构思与表现 25

一、确定鲜明的广告主题 25

二、选择恰当的表现形式 26

第三节平面广告的构成要素 28

一、广告文字要素的设计 30

二、广告图形要素的设计 41

三、广告色彩要素的设计 51

第四节平面广告的编排设计 56

一、广告编排设计的程序 57

二、广告编排的画面构成 58

第五节平面印刷广告设计 60

一、报纸、杂志广告设计 60

二、招贴广告 63

三、邮送广告 63

第三章 书籍装帧设计 65

第一节概述 65

一、符合书稿内容 65

四、努力降低成本 66

一、开本 66

第二节装本 66

三、适应工艺要求 66

二、艺术形象完美 66

二、装订方式 67

三、书芯用纸 68

第三节版面设计 69

一、版面设计常用工具简介 70

二、版式纸的设计 71

三、书籍的种类与版式 71

四、版面设计的操作程序 74

五、版面的构成形式 76

六、印刷文字知识 76

第四节插图 81

第五节书衣设计 82

一、封面设计 82

二、内封设计 84

第四章 商品包装设计 87

第一节概述 87

一、商品包装的发展与现代包装的特征 87

二、商品包装的功能 88

三、商品包装的类型及种类 89

四、现代商品包装材料 89

五、包装设计的形式美 90

第二节包装容器设计 92

一、包装容器设计的基本要求 92

二、包装容器的造型设计 93

三、包装容器的结构设计 96

四、包装容器设计的表现方法 97

第三节包装纸盒设计 100

一、包装纸盒的造型 100

二、包装纸盒的一般结构 101

三、纸盒包装的形式 102

第四节包装装潢设计 106

一、包装装潢设计的构思 107

二、包装装潢图形的设计 111

三、包装装潢设计的色彩 113

四、包装装潢的文字设计 114

五、包装装潢设计的总体编排 116

六、包装装潢设计中的标贴 117

一、POP广告的概念 118

二、POP广告的发展 118

第一节概述 118

第五章 POP广告设计 118

三、POP广告产生的原因 119

四、POP广告的作用及产生的途径 119

五、POP广告的造型特点 119

第二节POP广告的类型及特点 121

一、柜台展示POP广告 122

二、壁面POP广告 124

三、吊挂POP广告 124

四、柜台POP广告 125

五、地面立式POP广告 126

二、CIS设计的内容 128

一、CIS设计的概念 128

第一节概述 128

第六章 CIS设计 128

三、CIS设计的意义 133

四、CIS设计的方法和步骤 133

第二节命名 134

第三节CIS基础系统的设计 135

一、标准文字和标准图形的设计 135

二、标准色彩的设计 137

三、标准字、标准图形及标准色的规范变化 139

第四节CIS应用系统的设计 140

一、标识 140

二、交通运输工具 141

三、包装 142

四、用品 142

五、广告 144