世界上最卓越的广告大师PDF电子书下载

目录 1

第一章 白手起家震天下 1

一、一代宗师大卫·奥格威 4

□大器晚成 4

□罗尔斯·罗伊斯（劳斯莱斯）轿车广告 10

□戴眼罩的人 15

二、“发现”万宝路牛仔的李奥·贝纳 19

□独身创业 20

□创造万宝路牛仔形象 20

□与客户建立和睦关系 27

三、自成一家的萨奇兄弟 29

□“怀孕的男人” 30

□用别人的钱办自己的事 32

四、勇破常规的威廉·伯恩巴克 41

□剔除“柠檬” 42

□还是小的好 47

□老二也好 50

第二章 运筹帷幄扬美名 56

一、人才专家斯坦利·里索 56

□推动广告业进入科学领域 58

□明星进行广告促销 62

□走在时代的前列 64

二、突出销售主题的罗素·瑞夫斯 66

□M M只溶在口，不溶在手 67

□独特的销售主题 69

三、文案高手乔治·戈里宾 71

□大学毕业卖刷子 71

□普通人做主角 74

□推销“傻瓜风琴” 77

□进入电通 80

四、广告鬼才吉田秀雄 80

□电通就是我，我就是电通 82

□广告鬼才十则 83

下篇 成功要素 88

第三章 成功广告人应具备良好的素质 88

一、成功广告人的素质 88

□富于创造 88

□勤于阅读 89

□随时笔记 90

□勤于搜集资料 90

□虚心学习 91

二、广告人优良素质的训练方法 92

□方法1：勤于用脑 92

□善于自我放松 92

□方法2：保持丰富的想象力 93

□方法3：设身处地法 94

□方法4：逆向思维法 94

□方法5：联想法 95

□方法6：角度变换法 95

□方法8：“头脑风暴”法 96

□方法7：潜意识思考法 96

第四章 广告战略 100

一、广告产品战略 100

□产品定位战略 100

□产品生命周期战略 103

二、广告市场战略 105

□广告目标市场战略 105

□广告促销战略 108

□广告的心理战略 109

□广告媒体的选择 110

三、广告媒体战略 110

□媒体组合战略 112

四、广告实施战略 113

□广告时间战略 113

□广告地域战略 117

第五章 先行一步的市场调查 121

一、消费者 121

□消费者需求动机探研 121

□消费者消费方式调查 125

□消费最终决策者分析 129

二、产品 130

□产品生命周期 131

□本企业产品的情况了解 132

□竞争产品情况分析 135

三、市场 136

□利用市场细分初选目标市场 136

□依据市场潜力分析确定目标市场 141

四、怎样得到一个满意的调查报告 143

□调查方案的拟定 144

□市场调查报告的写作 149

一、广告媒体面面观 157

□媒体1：电视 157

第六章 广告媒体分析 157

□媒体2：报纸 158

□媒体3：杂志 159

□媒体4：广播 160

□媒体5：辅助媒体 161

二、怎样选择广告媒体 165

□因素1：广告预算 166

□因素2：目标对象 167

□因素3：产品特征 168

□因素4：行销时机 169

□因素5：区域销售 170

□因素6：广告目标 171

第七章 广告策划 174

一、广告活动的程序 174

二、广告策划的含义和内容 175

□广告策划的含义 175

□广告策划的原则 176

□广告策划的内容 179

□广告策划与企业营销策划的关系 181

□广告目标与促销目标的关系 183

三、广告目标 183

□广告目标的类型 184

□广告目标确定的原则 185

四、广告计划 187

□广告计划的含义 187

□广告计划与广告策划的关系 187

□广告计划书的编制 188

第八章广告预算 193

一、广告预算的重要性 193

二、广告预算的项目 195

□销量百分比法 197

三、广告预算的制定方式 197

□力所能及法 199

□目标和任务法 199

□竞争平位法 200

□市场份额法 201

□武断法 202

□定量法 203

□销售单位法 203

四、能够对广告预算施以影响的因素 204

□产品生命周期 204

□促销策略 205

□竞争 205

□不可控制的外部因素 206

五、广告预算的分配 206

□时间分配法 207

□地理区域分配法 207

□产品分配法 208

六、广告预算的管理 208

第九章 广告的创意和创作 212

一、广告创意 212

□什么是广告创意 212

□广告创意的作用 213

□优秀广告创意的特点 214

□广告创意的思维方法 217

□获得创意的过程 218

□创意构思的要求——新奇、有理、切中 223

□创意构思表现手法面面观 224

二、广告创作的基本原则 226

□广告创作的含义 226

□广告创作的重要性 227

□广告创作的基本原则 228

三、广告文案 231

□广告文案的构成 232

□广告标题 233

□广告标语 238

□广告正文 240

四、广告构图 244

□广告画 244

□广告画的色彩 248

□广告构图的规则 252

□广告效果的定义 256

□广告效果的种类 256

一、广告效果的定义和特性 256

第十章 广告效果的测定 256

□广告效果的特性 259

二、广告效果测定的意义和内容 260

□广告效果测定的意义 260

□广告效果测定的内容 261

三、广告效果测定的方法 267

□广告效果测定的原则 267

□广告效果测定的方法 268

□广告效果测定应注意的问题 273